兩黨落重本Meta打廣告戰 卡尼6秒短片觀看100萬次
【明報專訊】社交平台成為聯邦大選兵家必爭之地，自由黨和保守黨都在Facebook(fb)和Instagram(Ig)落重本打廣告戰，旨在爭奪活躍於平台的各年齡層選民。
自由黨在Meta旗下兩個社交平台fb和Ig推出廣告，而其中最受歡迎的一個廣告觀看次數超過100萬次，片長約6秒。片中顯示自由黨黨魁卡尼身穿藍色毛衣，對觀眾說：「我們將建造一個大家都負擔得起的加拿大。」這短片並無激動人心的畫面，但對於在平台上投入更多資金落廣告的自由黨來說，它傳遞出了重點。
招牌藍色毛衣深入民心
曾為多省保守黨和黨魁競選進行數碼競選活動的霍根(Cole Hogan)說：「自由黨推出最簡短的廣告，『我(卡尼)是一個無攻擊性的央行行長』。」霍根指出，嬰兒潮世代和X世代群體，以至部分嬰兒潮世代，都是fb的活躍用家，因此保守黨和自由黨均在該社交媒體平台大灑金錢賣廣告。霍根一直在跟蹤主要黨派向社交平台投入的宣傳開支，他從Meta提取的數據顯示，在3月20日至4月5日期間，自由黨在Meta賣廣告花費69.7萬元，保守黨亦花費56.5萬元。相比之下，新民主黨同期僅花費約8,000元。
多項民意調查顯示，自卡尼擔任自由黨黨魁以來，較年長的選民傾向支持該黨，數碼廣告支出也跟從這一模式。fb和Ig上的廣告地理定位功能也揭示各政黨在不同地區的拉票策略，例如，全國民眾都可看到卡尼身穿藍色毛衣的廣告，但廣告的主要對象是安省和卑詩民眾。在看過有關廣告的民眾中，44%來自安省，20%來自卑詩。Meta估計，該黨就該則廣告花費12.5萬至15萬元。
博勵治承認容易得罪人
霍根認為，保守黨面臨的戰略挑戰是，如何令選民心目中對自由黨新任卡尼有負面評價，而在加美貿易戰之際，如何令選民相信保守黨黨魁博勵治是領導國家的安全選擇。
保守黨最受歡迎的廣告是一段15秒長的短片，博勵治在其中表明反對加拿大成為美國第51州的構思，並承諾會不惜一切代價捍衛國家主權。該黨另一個最受歡迎的廣告幾乎是針對魁省民眾，博勵治在片中承認，其性格心直口快可能得罪人，但這正令他成為對付特朗普的最佳選擇。民調顯示，加拿大較年長人士比年輕人更擔心特朗普，而因應fb的用戶主要是年齡稍長人士，霍根稱，兩黨均強調美國貿易戰並不出奇。他說：「嬰兒潮世代對特朗普政策的情緒化反應主要在於吞併威脅和關稅……這冒犯了他們的情感。」
