書展人流相若疫前 北上指南大賣 人均花912元升4.6% 深圳旅遊書帶動展商生意增兩成

[2024.07.24] 發表
昨為書展最後一日,不少家長預期書商會有不同促銷活動「劈價」,紛紛帶手推車到場希望「一掃平貨」,有小孩逛得疲倦,坐在手推車上托頭休息。(楊柏賢攝)
有書商舉行10元促銷活動及以「跳樓價益讀者!$10特價貨任你執!」為口號,吸引不少市民搶購。(楊柏賢攝)
今年北上熱潮持續,經緯文化推出原價128元的旅遊書《深圳王》。負責人馮家偉表示庫存的1000本「賣得七七八八」。(楊柏賢攝)
香港教育圖書昨日採用10元一本練習書、及100元四本參考書等策略,冀在書展結束前最後衝刺,提高銷量。(楊柏賢攝)

【明報專訊】一連7日的第34屆香港書展昨日閉幕,主辦單位貿發局稱共錄得99萬人次入場,與新冠疫情前的2019年相若,人均消費912元,較去年升4.6%。港人北上潮持續,有參展商乘勢推出《深圳王》旅遊書突圍,售出近千本,帶動整體銷售額上升約兩成。

入場5屆不破百萬 今年調查指小說最受歡迎

翻查紀錄,2018年書展達104萬人次入場,為歷年高峰;2019年正值社會運動,跌至98萬人次。翌年因疫情停辦,2021及2022年分別有83萬及85萬人次;去年是疫後首個書展,入場人次「近百萬」;連同今屆99萬人次,書展連續5屆入場人次不超過100萬。

另外,今屆大會委託研究機構抽樣訪問逾820名入場者統計,人均消費額為912元,較去年872元略升4.6%,其中以小說最受該批入場者歡迎,其次為漫畫、兒童及青少年讀物、旅遊及文學。

今年北上熱潮持續,帶動旅遊書商生意。售賣旅遊書的經緯文化負責人馮家偉昨表示,今年較往年銷售額升約兩成,認為有此成績除了有賴書展人流帶動,新出版、原價128元的《深圳王》亦是重要因素之一。馮續稱,往年較受歡迎均是日本、台灣等地的旅遊書,惟今年《深圳王》特別暢銷,庫存的「1000本都賣得七七八八」,形容深圳「似乎係對大家謠翰Y個幾吸引鵀a方」。

中國旅遊出版社主打內地不同地點的旅遊書,出版社副總編輯程惠敏亦稱銷情十分理想,書展首日生意已較去年同期多3倍,寫深圳、新疆、上海等地的書籍銷情尤其出色,認為是與近年北上熱潮及今屆書展「影視文化」的主題有關,令新疆、上海等電視劇的故事地點受關注。程續稱,今屆書展人流較去年遜色,但公司生意未受影響,且無舉行太多促銷活動,證明港人「真係好鍾意旅行」。

應對小學生源減 書商改主打中學練習

至於參考書及補充練習,香港教育圖書昨日為進一步刺激銷情,採用練習書10元一本、及參考書100元4本等策略 。該公司的營銷總監林銀平昨指,今年整體人流及銷售額與往年相若,公司昨以較「進取」價格作最後衝刺,冀提高銷量,笑言「我]都唔想帶走灡恁v。被問到如何面對移民潮及本港學生有減少趨勢,林稱公司有調整銷售策略,例如過往書展都以「八成小學、兩成中學」的書籍比例銷售,惟意識到上述情G,加上12年前的「龍年效應」及「雙非潮」,今年會有較多學生升中,故增加售賣中學生書籍的佔比。

商務生意減 擬增辦簽名會吸客

商務印書館董事兼副總經理吳小燕則表示,今年人流較上年少,生意額下跌一成。她歸因於港人移民及旅遊,但未來不會因此更改參考書及其他類型書籍的比例,甚至推出流行暢銷類的作品,以提高生意額,反而會嘗試增加簽名會次數,加強作者與讀者互動,吸引他們到展覽,帶動消費。

(書展2024)

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