Netflix次季訂戶增805萬遠超預期
《柏捷頓家族》等劇熱爆推高收視

受熱門劇集《柏捷頓家族：名門韻事》(Bridgerton)及美式足球聯盟(NFL)賽事等帶動，影視串流平台Netflix(美：NFLX)第二季訂戶增長805萬，遠超分析師預期的500萬增幅，全球總訂戶增至超過2.77億，繼續成為全球訂戶最多的串流媒體。雖然Netflix提高了全年銷售額及利潤率預測，但對第三季的收入預測較分析師預期保守。鑑於去年展開的打擊訂戶共享密碼措施所發揮的作用開始減弱，Netflix預計第三季的訂戶增長低於去年同期的876萬增幅。

Netflix第二季在全球各地區的訂戶數量都勝於預期，單是亞太區的新增訂戶已達280萬。打擊密碼共享措施，以及附廣告的廉價訂閱套餐，推動Netflix次季收入按年增長17%至95.6億美元，利潤按年增長44%至21.5億美元，兩者均勝於預期。

《柏捷頓家族》、懸疑驚悚劇《馴鹿寶貝》(Baby Reindeer)及電影《巴黎深淵》(Under Paris)等大受歡迎，推動Netflix近期收視攀升。根據收視調查公司尼爾森的數據，Netflix近期在美國的電視總收視份額升至8%以上，較其他付費串流平台高出一倍以上。

雖然Netflix在美國市場的串流服務流量仍落後於YouTube排名第二，但Netflix強調不擔心與YouTube競爭，而是專注於與傳統電視及其他串流媒體爭奪市場份額。

當競爭對手迪士尼(美：DIS)與華納兄弟探索(美：WBD)聯手推出跨平台串流影視套餐，而派拉蒙全球(Paramount Global)(美：PARA)又宣布與Skydance Media合併，Netflix似乎以不變應萬變。該公司稱，並沒有將Netflix與Disney+或Max等串流媒體服務綑綁銷售，因為憑藉自身多元化的卓越內容，Netflix已成為娛樂首選。

券商續看好前景 上調目標價

Netflix在致股東信表示，只要執行良好，製作更好的故事，並吸引更多粉絲，同時在直播、遊戲及廣告等領域建立自己的地位，相信Netflix還會有更大的增長空間。

該公司估計，串流媒體、付費電視、電影、遊戲及品牌廣告市場，每年銷售額合計達6000億美元，而Netflix約佔該市場收入的6%，未來仍有很大增長潛力。

今年上半年增加了1700萬訂戶的Netflix表示，計劃明年起不再公布每季新增訂戶數據。雖然這可能是該公司訂戶增長轉弱的徵兆，但多家券商鑑於Netflix節目深受歡迎，繼續看好該公司前景。彭博社追蹤的分析師對Netflix的平均目標股價一直攀升。Jefferies分析師James Heaney本周將該公司的目標價由655美元上調至780美元。(綜合報道)