北京冬奧收視率較預測低25%

【明報專訊】根據加拿大廣播公司(CBC)公布的初步數據顯示，應屆北京冬季奧運會在首6天黃金時段的平均收視率，比東京奧運下跌22%，比對上一屆平昌冬奧更大挫48%。

除了本月4日的開幕儀式之外，北京冬奧首6天賽事期間在傍晚7時至午夜的黃金時段內，CBC平均有1,055,500名觀眾，但東京奧運首6天賽事平均有1,290,000人收看，在平昌冬奧同一時期的觀眾則平均多達1,940,000人。

一名廣告買家向《環球郵報》(The Globe and Mail)透露，該收視率比CBC的銷售部在北京冬奧前向業界提供的預測下跌約25%，這致使該廣播公司因觀眾未達預期而不得不作出賠償的可能性增加。

加拿大跟美國的情況如出一轍，美國全國廣播公司(NBC)在平昌冬奧期間，於黃金時段平均有2,300,000人收看，但在北京冬奧僅得1,230,000名觀眾，跌幅達46%。

應屆北京冬奧較難跟以往奧運直接比較，因前者一些賽事的安排跟平昌冬奧不同，致使收視率降低。

不過，本國一家廣告公司Kingstar Media銷售及媒體營運總監西伯恩(Adam Seaborn)認為，令人擔憂的政治背景可能是收視強差人意的其中一個原因，此外，CBC的北京冬奧特派記者寥寥可數，所有主持人、分析員和即場評述員都以視像形式，在加拿大的錄影廠報道賽事，該公司無法派員到中國，製作一些關於東道國文化、歷史和地理等專題節目，而這些節目往往會在為兩周的電視報道增添色趣味和特色。

西伯恩指，CBC曾告訴客戶，預計黃金時段平均收看人數達1,420,000人，但「目前在我看來，情況強差人意。」儘管如此，他還稱讚指，CBC的奧運報道成為每晚新聞廣播以外最高收視的節目。