全球化(globalisation)趨勢下，跨國企業會通過擴張及收購開拓全球市場，因應各地流行元素、習俗等調適以減少文化習俗差異衝擊，過程涉及文化融合，引伸出「全球在地化」概念──即全球化與在地化(localisation)之間的互動過程。

以迪士尼公司為例，其電影角色深入民心，根據跨國企業不斷擴張及收購的做法，部分電影或角色非迪士尼原創，如《復仇者聯盟》是迪士尼通過收購漫威(Marvel)，擁有Marvel角色如鐵甲奇俠、美國隊長、雷神等成為國際主流文化，融入大眾生活。

Marvel電影《復仇者聯盟4：終局之戰》(Avengers：Endgame)上月開畫，成為最快破億票房的電影，並刷新多個國家及地區的票房紀錄。迪士尼於2018年11月公布，受電影《黑豹》、《蟻俠2：黃蜂女現身》等票房推動，Marvel角色為迪士尼全球市場帶來可觀收益，影業利潤增長逾一倍；主題公園業務推動迪士尼2018年第四季整體收入及利潤勝預期，全年盈利創新高。迪士尼將於今年底推出串流媒體平台「Disney+」，與Netflix的競爭將會加劇。