抖音海外版軟件TikTok愈來愈受年輕人歡迎，多個西方媒體也在探討其受歡迎的原因。《華爾街日報》指出，TikTok非常適合傳播「網絡迷因」(Internet meme)。這通常是指一些改編歌曲、笑話或搞笑片段，在網上如病毒般衍生複製，迅速散傳播，成為網上爆經的事物。 在TikTok上載的短片各有不同主題，例如音樂、跳舞、時裝或烹飪等。TikTok使用人工智能，按用戶喜好提供內容。TikTok也提供一些電影製作風格的特別效果，方便用戶編輯影片。分析公司App Annie的執行總監巴恩斯(Paul Barnes)向BBC稱，TikTok把用戶生產內容(UGC)製作成簡單、易接觸、有專業水平的錄像，令製作原創影片變得容易。部分TikTok用戶反映，這軟件最吸引之處，是每個人都可以在鏡頭前表演，然後上載，獲全球不同的人讚好，並最終有機會成名。 饒舌歌手Lil Nas X藉TikTok爆紅 饒舌歌手Lil Nas X就是憑藉TikTok在網上爆紅。他早前把自己創作的歌曲《Old Town Road》放上TikTok，很多TikTok用戶以這首歌為自己拍攝的「 Yeehaw挑戰」影片作背景音樂，令他瞬間爆紅。Yeehaw為美國牛仔表達興奮或喜悅的感嘆詞。「Yeehaw挑戰」的內容，通常是人們喝下飲品變身成為牛仔。《Old Town Road》迄今已第4周成為美國《告示牌》百大單曲榜(Billboard Hot 100)的第一位，而Lil Nas X更獲得了哥倫比亞唱片公司的合約。 根據軟件開發商字節跳動的數據，截至去年10月，抖音在國內的每月活躍用戶突破4億。在去年上半年，包括TikTok和Musical.ly在內的抖音海外產品，每月活躍用戶超過1億，且持續高速增長。
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