行業學堂﹕浸大公關廣告分3專修 讀傳播理論
【明報專訊】看過Kathy和Kelly的分享，或令你對PR工作充滿興趣。香港浸會大學開辦傳理學課程，學生在一年級下學期可選擇主修「公關及廣告」，學習靈活的公關思維，並可透過實習累積經驗，避免「公關災難」。
新聞公關廣告採聯合收生
傳理學(JS2310)由浸大傳理學院開辦，分別有電影主修、新聞主修、公關及廣告主修。其中新聞、公關及廣告主修採用「學院聯合收生」制，學生入學時毋須決定主修，至一年級下學期(約每年3月)方按個人興趣選擇往後3年主修新聞系或傳播系(公關及廣告主修，Public Relations and Advertising，簡稱PRA)。公關及廣告主修細分不同專修，包括「廣告及品牌專修」、「組織傳播專修」和「公關專修」。浸大傳播系副系主任及副教授麥嘉盈表示，課程重視訓練學生的邏輯思維，所有PRA學生須修讀「Introduction to Media and Communication」(傳理學概論)、「Organizational Communication」(組織傳播)等科目，「學習理論過程中培訓他們的分析能力、洞察力和中英文寫作能力」。PRA三年級生劉曉瑤(Haily)現正修讀「廣告及品牌專修」，「起初報讀傳理學，覺得課程很多元，不會像文、理科要專研某個方向的知識。一年級選科時選擇PRA，因為覺得課程重視創意，也有機會跟不同媒體溝通，很有挑戰」。
主動找實習 學設計宣傳策略
Haily正修讀的「Campaign Planning and Management」(活動策劃及管理)，為所有PRA學生的必修科目，她需為一間名為「Eldage傳耆」的社會企業策劃宣傳活動，「每年(的課程)都會跟不同的企業合作……我還在為(宣傳活動)計劃書煩惱」。課程不設實習，但Haily在升三年級的暑假，透過校方轉介到報館市場部實習3個月，負責聯絡廣告客戶，設計宣傳策略。「一方面學到報業行內術語，例如『R.O.P.廣告』，意指廣告會刊登在報章內頁(的任何位置)。我也學到面對廣告客戶的游說技巧，有時對方不想花太多預算，就要說服他們(的花費)是有宣傳效果的。」將來亦有意往PR行業發展的Haily，現時也負責管理傳播系的facebook專頁，正在學習如何以文字、配圖吸引網民，「這也算是PR工作的『實習』，面對不同的人，經營好學系的形象」。
一年級選主修 意願最重要
課程不設入學面試，但麥嘉盈建議學生若對某主修感興趣，一年級選主修時可提交一篇自我介紹，「舉例你對『公關及廣告主修』感興趣，可談談相關經驗，如在中學時擔任學生會或學會幹事的經歷、如何與校外機構聯絡等，都可展示你對PR(工作)的了解」。選擇主修的結果會按學生的文憑試成績(20％)、一年級成績(20％)及意願(60％)決定。
◆2019/20學年課程收生資料(見表)
文：韓祺疇
圖：受訪者提供
[明路—生涯規劃 第55期]
