從藏在「深宮」的文物，到貼近生活的商品，博物館的文物衍生性文化創意商品正通過網購平台，用另一種方式講述歷史。天貓雙11購物節於11日凌晨零時開鑼，故宮博物院、中國國家博物館(簡稱國博)、大英博物館、陝西歷史博物館等多家文博機構早已紛紛備戰，帶來百餘款新品、天貓聯名定製文創精品「吸粉」。講述文物故事的同時，博物館網店讓文物愛好者足不出戶，就能購得喜愛的精品，網店的開發更助博物館吸引更多年輕觀眾。

粉絲超過139萬的故宮博物院文創旗艦店率先推出數款「雙11爆款商品」。其中最受歡迎的要數「千里江山」系列的文創產品，網店首頁展示的四件熱銷商品中有兩件與《千里江山圖》有關。排在雙11必搶好貨首位的，便是「千里江山手提袋」。布袋的亮點在手提帶，160厘米的長織帶完整地凝聚了《千里江山長卷》原作鴻遠遼闊、綿延千里的氣韻。

文創品年銷高達十億元

此外，故宮淘寶店、故宮出版天貓店等的銷售活動也安排得井然有序。雙11當天，故宮日曆將低至38元。「朕的心意」宮廷美食天貓店更是抓住「吃貨」們的胃，貴妃餅、棗泥酥、銀耳羹，皆按照皇家標準規範製作，為這場雙11「盛宴」奉上一桌美味之饗。

事實上，早在兩年前，故宮博物院就加入天貓平台，並通過各種萌點十足的產品積累大票粉絲，很多商品要買甚至還需「拚手速」。到2017年底，故宮文創產品突破一萬種，年銷售額超過10億元(人民幣，下同)。

「愈是暢銷的文創產品，愈要不斷升級品質。」故宮博物院院長單霽翔近日接受採訪時表示，「比如『故宮貓』系列，我們就不斷推出新產品，很多年輕人都喜歡；又比如故宮日曆，去年賣了68萬冊，今年加上了外文和主題，預計是100萬冊以上。」

按文物模本設計或復刻

作為最早入駐天貓的博物館，中國國家博物館三年來開發了許多具有自身特色的文化創意產品。目前網友可在國博天貓旗艦店買到后母戊鼎冰箱貼、說唱俑橡皮、彩陶系列紙膠帶、紫檀書籤等以館藏珍品為「模本」的文化創意產品。

今次雙11，國博在天貓旗艦店首發新品——國博日曆，12個月份按年代依次設定為12個主題，從石器時代至清代，呈現出不同的生活面貌和風土人情。中華第一龍、唐三彩釉陶駱駝載樂俑等精選365件經典館藏文物，被精心安置在一年的每一個日期�堙A讓用家一日了解一件藏品。此外，按文物原型打造、高度還原國寶神韻的《霽青金彩海晏河清尊》珍藏版、唐伯虎的《柴門掩雪圖仿真畫》珍藏版也在這個雙11亮相國博天貓店。

作為中國第一座現代化博物館的陝西歷史博物館也攜唐．鑲金獸首瑪瑙杯、琉璃杜虎符、唐．葡萄花鳥紋香囊等國家珍貴文物的復刻版，首度參加雙11。

此外，頤和園帶來了百鳥朝鳳帆布包、珍雲如意耳墜，而蘇州博物館則亮出非物質文化遺產進緙絲水仙團扇，可謂樣樣精品。同樣是首次參加的敦煌研究院，奉上《金剛經》拓本、《心經》書燈等文創產品，亦吸睛無數。