亞馬遜衝刺自有品牌 嚇壞對手
[2018.10.08] 發表
【明報專訊】根據傳媒報道，電商龍頭亞馬遜目前正在全力發展自有品牌業務，這項策略已引發賣家與品牌業者的恐慌。
亞馬遜的自有品牌是指它所銷售自家研發的品牌產品，或是它與第三方品牌廠商合作，在亞馬遜網站上獨家銷售的產品。
該電商大廠是在2009年開始跨足自有品牌市場，當時它所銷售的商品包括電池和USB數據線，不過據市調公司TJI Research估計，如今亞馬遜的自有品牌產品已超過120項。
SunTrust Robinson Humphrey則表示，亞馬遜自有品牌業務預料在2018年可創造75億美元營收，到2022年還將增至250億美元。
自有品牌令亞馬遜受惠良多，它不僅讓消費者有更多選擇、並強化亞馬遜獲利能力外，它還令供應鏈管理變得更加容易，並迫使許多大品牌在亞馬遜削價來維持競爭力。
亞馬遜上周曾推出一項讓第三方賣家加入「亞馬遜品牌家族」的新計劃。它在競爭產品的列表下方增加一個可以促銷自有品牌的功能。然而它在推出該計畫前，有媒體報道，亞馬遜已大舉增加在網站獨家銷售的自有品牌數量。
當該電商大廠致力擴大自有品牌數量，反映它想成為「百貨商店」的決心之際，賣家與品牌商也因此感到驚慌，這顯示它們必須在許多產品類別上與亞馬遜正面交鋒。
電商分析顧問公司One Click Retail主管安德魯(Peter Andrews)發布報告指出，「亞馬遜在電子商務業的壟斷地位，已令多家品牌業者在過去被迫採取亞馬遜優先策略，來維持在市場的相關地位。
「如今這些品牌廠商又必須再次與亞馬遜的自有品牌爭奪市佔率。」
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