【明報專訊】通訊事務管理局決定本月27日起放寬電視節目的間接宣傳規管，只要自然、不突兀，且不直接推銷，便容許有植入式廣告，但在頒獎禮讓嘉賓吃炸雞則算突兀，將不獲放寬；另無償的外購節目將不用遵守相關規管。局方估計三分之二過去違反間接宣傳規定的個案，將符合新規定。
守則刪「須符合編輯需要」 沒定義「不突兀」
《電視通用業務守則》現規定植入式廣告須明顯配合節目編輯需要、不干擾觀賞趣味或不令人覺得牽強。通訊局主席譚允芝昨稱，已刪去「必須明顯配合節目的編輯需要」，若節目展示飲品，在新規定下不會斟酌當中有何需要，只要該情况不突兀、不奇怪即可。
新規管有兩大新原則，包括廣告須顧及節目內容及類別，表達手法要自然及不會令人覺得突兀；亦不可直接推銷；然而局方沒定義何謂「自然」、「不突兀」等。通訊局廣播業務守則委員會主席鄧國斌舉例，如在衣香鬢影的表演晚會中讓嘉賓吃需用手撕開的食品，並清楚看見品牌商標，主持不斷讚好食品，就是不自然及突兀。被問藝員在頒獎禮吃炸雞，他指在局方立場下，該個案仍不符合新原則。
譚允芝稱，不會以鏡頭的分秒(即時間)去衡量什麼是自然，「什麼是不自然及突兀，相信自有公論」。
無償外購節目獲豁免
另外，通訊局將豁免無償的外購節目遵守間接宣傳規管，即電視台沒獲報酬或有值代價。通訊辦通訊事務總監王天予說，過去8年約60多個被裁定違反間接宣傳規定的個案中，約三分之二在新規管下符合規定，當中大多是外購韓劇和生活時尚節目等。
2/3過去違規個案變容許
被問會否難以追查外購節目是否有償，譚允芝認為不需太憂慮，指「觀眾是電視台老闆」，節目若強加植入式廣告引致觀眾不喜歡、不會看，也是無用，相信市場有力量左右電視台做法。
通訊局廣播投訴委員會前委員何世孝認為，「不用符合編輯需要」是很大的放寬，以往在訪談節目中讓嘉賓談及去餐館吃飯，若明確顯示標誌、地址，未必符合標準，日後只要不太突兀便可。
無綫：詮釋極主觀 無助符規定
無綫回應指「以自然及不會令人覺得突兀的手法表達」依然極主觀，構成詮釋問題，未能令持牌機構更容易符合規定。now TV及ViuTV表示歡迎放寬，但有關原則仍視乎局方解讀。奇妙電視表示歡迎決定，將仔細研究規範及指引。
另外，通訊局又准許播放殯儀館及相關服務廣告，但表達手法應莊重克制、應避免清晰提及死亡、與死亡服務及令人感恐怖等。
;){kind=small}
;)
