【明報專訊】國人瘋世界盃，尤其熱愛阿根廷隊美斯、葡萄牙隊C朗、巴西隊尼馬等球星，媒體及網友對3人的球技爭論不休，但中國品牌卻偏愛尼馬，包括中國電視品牌TCL、本田雅閣、哈爾濱啤酒、騰訊等品牌都找他當代言人，力壓美斯及C朗。

中國品牌趕搭世界盃的熱潮，在不侵犯國際足總FIFA智慧產權的情況下，投入資金大打廣告，而世界盃參賽球隊和明星球員就成了最簡單有效的行銷資源。

整體戰力強 巴西具冠軍相

以球星來說，尼馬最受歡迎，TCL官網首頁就是尼馬拍的廣告照片，TCL還推出傳奇助威團，前往俄羅斯聖彼得堡為尼馬加油；OPPO日前在巴黎羅浮宮舉行旗艦機Find X全球發布會，公布尼馬主演的電視廣告。

業者分析，3位球星代言價碼差不多，尼馬在世界足壇戰績不如C朗及美斯，但就本屆世界盃來看，巴西整體實力比葡萄牙、阿根廷更具冠軍相，且1992年出生的尼馬，比美斯小5歲，比C朗小7歲，具備「年輕向上」的特質，更能迎合年輕消費者。

尼馬的明星效應的確為品牌帶來實際收益，今年TCL在俄羅斯市場銷量上漲30%；尼馬為廣汽旗下本田雅閣拍的電視廣告一曝光，吸引1萬5000輛的訂單。

C朗美斯成代言專業戶

C朗代言的中國品牌也不少，除了和長城汽車簽約，成為旗下SUV品牌WEY的代言人，其所屬的葡萄牙國家隊也和東鵬特飲、娃哈哈集團、曼秀雷敦、禮德財富等中國企業簽約，授權品牌成為該隊的中國地區官方贊助商。

美斯則與本屆世界盃官方贊助商的蒙牛集團合作，成為品牌代言人。