火星庫﹕社交媒體發展 後浪推前浪
【明報專訊】「你有聽過facebook嗎？」
此時此刻問這個問題，可能大部分人仍能夠回答，但傳播科技發展一日千里，早前網上便有一段街頭訪問短片，訪問了幾個或許跟正閱讀這篇文的你一樣的00後，其中有人表示從未用過facebook，更指出「facebook係老嘢先用」。
如今「老嘢先用」的媒介也曾經是最新、最受年輕人歡迎的社交媒體，新媒介成為舊媒介的歷程愈來愈短，小火子就跟大家看看究竟新媒介如何變舊？速度又有多快？透過了解facebook的媒介發展歷程，能否從中略窺一二？
◆地球趨勢(見表)
facebook不再流行了？
睡醒在牀上滑手機，看朋友在facebook上update一則一則的帖文，可能是很多人每天的指定動作。但你知道在年輕人的世界，facebook已經愈來愈out了嗎？
12至17歲的青少年已愈來愈少登入facebook，他們更常使用的是Snapchat和Instagram。
如果我們只看活躍使用者的數字，根據數據公司eMarketer的統計，facebook依然是最強的社交媒體，每月有20億的活躍使用者，Instagram有7億，Snapchat不足2億。
但轉看增長幅度，Snapchat則有一定優勢。2017年美國18至24歲的Snapchat用戶數目增長19.2%，eMarketer預計Snapchat 2018年會繼續吸納更多年輕用戶；另一邊廂，2018年美國18至24歲的facebook用戶則預料會減少5.8%。
一班市場學專家就預計，Snapchat將取代facebook，成為12至24歲年輕人心中最受歡迎的社交媒體。
可以思考的是，什麼媒介特性、什麼風格的內容吸引了年輕人？Snapchat和Instagram擊中了新生代什麼心理特質？年輕人使用Snapchat和Instagram又跟很多人使用facebook的用途有何異同之處？
◆火星數據庫(表)
facebook的第一個帳戶是？
地球有個「臉書帝國」，指的是坐擁20億用戶的社交媒體facebook，於2004年由朱克伯格等人創立。十多年過去了，該「帝國」影響力早已遍及地球，如今「國民」將近全球人口四分之一。那第一個facebook帳戶自然是朱克伯格吧？不！
每個人建立facebook戶口時都會有一組ID號碼，這可以說是「帝國」賦予每位「國民」的「身分證號碼」。排第一是朱克伯格，但他的ID已經是#4了。#1至#3呢？已經不存在世上了！皆因這3個帳戶都是「國王」「試完即棄」的犧牲品。而#5及#6分別是Chris Hughes及Dustin Moskovitz，前者是facebook首任發言人，2007年離開公司，後加入奧巴馬競選團隊；後者則主理技術，2008年離隊，後來創立了項目管理軟件Asana。
順帶一提，facebook是朱克伯格在就讀哈佛大學時創立，最初只限哈佛學生加入，後來版圖才漸漸延伸至美國高校以至全球，形成「臉書帝國」。因此，facebook前幾百萬用戶都以大學劃分，如哈佛大學是0至99999，哥倫比亞大學是100000至199999，史丹福大學則是200000至299999。
知道Snapchat在新世代的威力嗎？
2011年，小火子在火星收到於地球史丹福大學的消息，一個叫Snapchat的手機應用程式一夕間吸引了大量地球年輕人使用！
2017年的統計顯示，Snapchat每天用戶分享的圖片和視頻高達35億個，而平均每日活躍用戶，則有1.87億個地球人。每人每天平均使用Snapchat 20次，超過30分鐘！英國《衛報》2018年2月報道，Snapchat用家有44%是18至24歲之間，facebook的同年齡層用戶則只佔20%。習慣寫字傳信息的地球人，頃刻變成了Snapchat的粉絲，愛上互相傳送自拍照。
最厲害的是Snapchat「閱後即焚」特性，信息由上載、閱讀至消失，24小時後在地球上完全不着痕迹！
打開Snapchat，小火子看到許多自拍照片、限時分享的信息。各位還在facebook閱讀文字的地球人，能想像一天我們都摒棄文字，只用圖片來溝通嗎？(圖3)
◆瞬間看地球(圖表)
facebook進化史：我的facebook快樂時代
．2004年
facebook面世，當時是只限哈佛大學生加入的交友網站，其實更有點像約會網站。
．2006年
開放給全世界登記成為facebook用戶，並加入了動態消息(News Feed)功能。
．2009年
我們熟悉的讚好(Like)功能推出，當時facebook的全球活躍用戶已達2億。
．2010年
推出粉絲專頁(Fan Page)，讓個人用戶緊貼喜歡的名人、明星、公司品牌最新動向，素人們也漸漸開啓自己的粉絲專頁，只消按幾個掣，每個人也可以是「名人、明星」，KOL(關鍵意見領袖)年代正式展開！
．2011年
facebook推出了另一大變革，就是把個人頁面改版，變成動態時報(Timeline)，剛推出時惹來不少反響，今天我們又已經習以為常。一個人的一生，就這麼濃縮在一條虛擬的時間線上。
．2016年
多年來，facebook的「讚好」(Like)功能被批評未能讓用戶表達憤怒、傷心等其他心情。facebook於這年加入「心心」、「嬲嬲」等表情符號，但地球人的心情，真的能簡化為幾個「反應表情掣」嗎？
．2017年
提出「動態探索」(Explore Feed)功能，表面上分隔親友及訂閱專頁的貼文，並增加你可能有興趣的內容，實際上，大家看到的卻是facebook又多了增加廣告收益的方法，而批評facebook演算法則的聲音此起彼落。大家也開始減少發表自己生活真實一面，社交媒體(social media)不再social……
還有，標記朋友(Tag Friends)與拒絕被Tag、社交圖表搜尋(Graph Search)、主題標籤(Hashtag)、直播(Live)、限時信息功能(Messenger Day)……
短短10年，facebook看着其他冒起的社交媒體，作出種種改變，帶來方便也帶來憂慮，是與時並進，還是進退失據？
小火子懷念的，是那個拉近人與人距離、讓我了解世界的facebook，是那些年加了常常分享有趣文章的朋友，輕輕「戳一下」(poke)對方，展開美妙的對話，或志趣相投的朋友們組成群組(Group)，擴展豐富的討論內容……小火子的facebook快樂時代已逝去了嗎？
■思考問題
1. 新媒介如何影響社交媒體發展，從而影響人們的日常生活？
2. 社交媒體演變包含了什麼因素？
文：火星媒體 Mars Media Academy
圖：資料圖片
[通通識 第505期]
