北京冬奧除帶動冰雪產業商機外，教育、體育部門亦藉此推廣冰雪運動發展，揚言要「助推三億人上冰雪」，因此官方新規劃提出硬性要求，要在2025年建立5000間冰雪運動特色學校，而北方地區中小學亦要將冰雪運動納入冬季體育課，並鼓勵南方地區學校與冰雪場館等合作開辦課程。

內地多部門印發的冰雪運動發展規劃涉及教育層面，除要求北方、南方地區學校視乎條件開辦冰雪體育課程，更要求在2018年前推出「冰雪運動校園教學指南」，形成冰雪運動特色學校；2020年要完成5000名專職或兼職教師培訓。規劃提出京津冀要建設一批能承辦高水平賽事的場館，發展「冰雪健身休閒業」。

作為冬奧主辦城市，北京早前已提出將冰雪運動納入中小學體育必修課，中小學生每周要有一小時的冰雪體育活動，而要求每名中小學生更要掌握至少一項冰雪運動技能。北京市政府則撥出專款，今年起免除市內校際冰球聯賽等比賽報名費。

不過，在官方的大肆宣揚底下，內地體育界、學界卻未敢過分樂觀。中國冰球協會主席趙英剛指出，北京現有百多支青少年冰球隊，但有家境才打得起，明言「是貴族運動」，專家亦憂慮冰雪運動普及將導致「商業化」，成為高消費運動，還有網民揶揄「足球還沒普及呢，又搞冰雪項目」、「打雪戰、吃冰棍算不算？」