多倫多市長候選人形象調查﹕
道格福特原型屬英雄戰士 莊德利管治優 鄒至蕙友善
【明報專訊】一間國際品牌公司以消費者角度﹐為3名多倫多市長主要候選人的選舉工程﹐進行評審﹐決定3名候選人能否成功透過選舉工程﹐讓選民接收到候選人所要傳達的信息。結果發現選民覺得道格福特的原型是一名英雄／戰士(Hero/Warrior)﹐具戰鬥力或攻擊性﹔莊德利是統治者﹔鄒至蕙則是照顧者。
負責今次研究的Dig Insights行政總裁Michael Edwards表示﹐候選人推行競選工程﹐有如一間公司投資在他們的品牌上一樣。選民如何接收候選人發出的信息﹐正能顯示候選人競選工程的強弱。
該公司會根據用來評定貨品品牌的12項原型標準﹐讓選民就每項原型標準﹐評定他們對3名候選的優劣。
結果卻是發人深省﹐選民將道格福特的原型定性為英雄／戰士﹐英雄有競爭力﹐戰士則有攻擊性﹔其次﹐選民則覺道格福特是一個不循習俗的人﹐這都與叛背的特性聯繫上﹐既可以是正面﹐亦可以是負面。
莊德利則被認定為管治者?智者及英雄。管治者的特性大多較正面﹐並盡量避免負面情況﹐以及控制可預期的問題。
鄒至蕙則明顯地被視為一個照顧者。這原型聯繫了關心的正面特性與被動的負面特性。選民亦將她定為「普通人」原型﹐是3個主要候選人之中最易令人引起共鳴的一個。鄒的特性大部都是正面的﹐而且連繫到有友善方面。
Dig Insights副總裁康南(Marcie Connan)說﹕「3個候選人之中﹐鄒至蕙顯示的原型最不清晰。選民將她與五種原型聯繫上﹐顯示她未能突顯出她的品牌個性﹔相反道格福特則很清楚建立一個原型個性﹐莊德利則位處兩者中間。」
據康南解釋﹐人類都是社交動物﹐會互相溝通﹐表達自己。原型正是溝通下的框架。當人將自我形象塑造成反叛及不循習俗的人﹐自會質疑權力及建立自我一套規範﹔一個愛冒險的探險家則會不斷發掘新經驗﹔照顧者則會支持他人得到成功。
調查公司在今年9月20日至10月3日期間訪問了1,009名多倫多市合資格的選民。
