因應本屆大選競選周期短 各政黨多語言廣告戰 社媒宣傳開支已逾560萬
【明報專訊】在提前宣布啟動聯邦大選後，由於競選周期短，各主要政黨均投入前所未有的資源進行廣告宣傳，爭取多元族裔選民支持。
隨着4月28日投票日臨近，各政黨正利用多語言及多平台策略，爭取如卑詩省及安省905地區等選票重地選民的青睞，並以其慣用語言與社區連結。
諾詢公司EOK Consults總經理辛格(Harneet Singh)在接受媒體採訪時表示：「這是一次與別不同的大選，特點是時間緊迫，而且大力投放資源在網上競選活動，各政黨正不惜代價擴大接觸面，單是社交媒體廣告開支已逾560萬元。」
旁遮普社區在加拿大擁有超過100萬人口，是卑詩省、安省905地區、卡加利和愛蒙頓等主要選區的兵家必爭之地。從歷史上看，自由黨一直受南亞移民社區的大力支持，但今屆選情出現變化，保守黨在旁遮普語廣告上投入大量資金，針對該社群關注的敲詐勒索、治安和汽車盜竊等議題。
數據顯示，保守黨去年曾推出一則旁遮普語廣告，批評自由黨在打擊敲詐勒索問題上的政策薄弱，該廣告花費約4萬元，獲得超過100萬次的播放，反映保守黨的戰略部署。
辛格指出，保守黨在爭取票源豐富的社群支持方面表現出色，其針對性信息在旁遮普人口眾多的地區引起強烈共鳴。相較之下，自由黨減少針對不同社群特定語言的廣告，轉為依賴社交媒體的自然互動，其中一個例子是黨魁卡尼(Mark Carney)參加渥太華舉行的光明節(Vaisakhi)儀式，在社交平台被廣泛傳播，辛格指這種方式雖有助建立真誠連結，但自由黨在針對性廣告投放上明顯落後於保守黨。
低陸平原地區有超過6成人口為非歐洲裔，而本省一半聯邦議席均集中於此，各黨派正在針對不同的群體定制廣告，包括南亞裔、華裔和菲律賓裔選民。
大溫策略顧問公司Richardson Strategy Group合伙人阿拉姆(Kareem Allam)表示，這些社區所接觸的媒體與傳統英語媒體大為不同，他們傾向以最熟悉的語言接收政治資訊，以便掌握政策細節。各政黨亦善用加拿大高達九成的上網率及七成活躍於臉書(Facebook)的優勢，在廣播、電視及社交媒體上以旁遮普語和中文等語言「滲透式」傳遞訊息，雖然房屋可負擔能力、稅收及醫療是普遍關注議題，但針對南亞、華人及波斯社群的海外專業資格認證等政策，亦在廣告中受到重視。
作為反對黨的保守黨大量依賴攻擊性廣告，凸顯自由黨執政十年來的問題，辛格指攻擊性廣告提醒選民執政黨的缺點，但保守黨在攻擊的同時亦平衡訊息，在旁遮普語廣告概述其政綱以爭取特定群體支持。
反觀新民主黨則面對資金壓力。辛格指從歷史上看，新民主黨在廣告上的投資一向較少，而這次突如其來的大選進一步加劇其財政壓力。
距離選舉日還有不到兩周，約有1至2成選民仍未作出決定，黨魁辯論或成關鍵因素。阿拉姆呼籲選民不要只關注廣告，「大多數政黨都在其網站提供不同語言來解釋關鍵政策，選民應親自查閱政綱以作出明智選擇。」隨着加拿大旁遮普及其他社群的影響力日益增加，多語言競選廣告將成為未來選戰重要組成部分，對於任何想要執政的政黨來說，贏得卑詩省、安省、卡加利和愛蒙頓的關鍵選區都是非常重要。
