放眼中國：智能家電
【明報專訊】內地積極推出政策提振消費，包括推動擴展「以舊換新」先進產品，引導更多市民使用智能家電等消費品。
追求「精緻懶」 擺脫「用力感」
內地家居營銷服務商「優居」、暨南大學生活方式研究院等於2023年2月聯合發布《2023影響中國人居生活方式趨勢報告》，稱內地消費者開始追求「精緻懶」。「精緻懶」意指消費者更願意「花錢買舒服」，希望「解放雙手」，節省家務時間，提升家務效率及專注享受生活。消費者追求「精緻懶」的原因亦包括更關注健康、養生及環保，而智能家居用品正可滿足需求。
電商平台天貓等2021年1月19日聯合發布《2020下沉市場智能家居消費洞察》指出，2020年銷量增速最快的智慧家居產品是電子門鎖、智慧暖氣、智能攝影機。天貓精靈時任IoT營運負責人張薇表示，像電子鎖、掃地機械人是網紅產品，數年間一直保持高速增長。
智能家電如掃地機械人、智能燈具等可提供個性化服務，使家務更輕鬆。《新京報》等於2024年7月發布的《2024中國青年消費趨勢報告》指出，2024年「618」(電商平台京東的消費節慶日)京東逾700個家電家居品牌的成交額較上一年增長逾100%，受歡迎產品包括智能掛牆坐廁、智能皮藝牀等。該報告亦稱，年輕消費者希望從繁雜事務中解放，在急促生活節奏中抽出時間，擺脫「用力感」，然後花更多時間投入愛好或休閒活動。
推動「數字家庭」 拓展海外市場
為擴大內需和發展數碼經濟(或稱數字經濟)，內地政府近期推動發展「數字家庭」，即家居產品、家庭生活服務系統數碼化。住房城鄉建設部等部門於2021年發表《關於加快發展數字家庭提高居住品質的指導意見》，目標包括2025年底構建比較完備的數字家庭標準體系，建議新建的住宅和社區配套設施全面具備通訊連接能力及設有智能產品；初步形成、有序發展房地產開發、產品研發生產及運營服務等數字家庭產業生態等。
內需以外，內地智能家電亦積極發展海外市場。《人民日報》報道，2023年上半年內地家用電器出口數量逾17億台，較2022年同期增長1.4%；出口額2967億元人民幣，較2022年同期增長5.2%。多個內地智能家電品牌在海外設立生產基地及配套產業鏈，或收購國外品牌，例如海爾2007年在泰國設立的工廠，每年產量達百萬台，員工逾2500人，有雪櫃、洗衣機、冷氣等多條生產線。
中國智能家電在海外亦受歡迎，海爾的泰國空調工廠研發部經理王泉水表示，因應泰國潮濕天氣，品牌於泰國推出具自動清潔功能的智能冷氣，可減少霉菌。王泉水稱，過去5年海爾在泰國銷量增長近3倍，冷氣機市場佔有率位居第一。
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[公民學堂 第095期]
