社媒成各黨拉票主戰場 一周廣告費最多60萬元 社媒是雙刃劍 有負面信息將令支持度驟減

社媒成各黨拉票主戰場一周廣告費最多60萬元
社媒是雙刃劍有負面信息將令支持度驟減

[2021.09.19] 發表

【明報專訊】在疫情下舉行聯邦大選，致使社交媒體成為各政黨與候選人拉票的主戰場，全國各地專家正探討哪個政黨的社交媒體策略在選舉日收穫最大。

渥太華的民調和市場研究公司Abacus Data的顧問基什楚克(Oksana Kishchuk)稱，無論年齡大小，一半國民每周透過社交媒體獲取關於時事和政壇新聞，社交媒體已成為建立群眾支持不可或缺的工具，故此各政黨發布貼文時，都小心選用圖片和短片、甚至考慮當前趨勢，「掌握這些技巧至關重要」。

隨着選舉日臨近，基什楚克指，三大政黨都採取「目標和支出」策略。在過去一周左右的時間，各黨花在社交媒體臉書和Instagram的廣告費多達40萬元至60萬元，其中自由黨和新民主黨利用該筆錢來分享一些關於自身優勢的信息，至於保守黨則聚焦於自由黨黨領杜魯多身上。

基什楚克稱，Abacus一項最新民意調查顯示，善用社交媒體策略的自由黨暫時領先，但在競選期間，外界對保守黨黨領奧圖爾(Erin O’Toole)和新民主黨黨領駔勉誠(Jagmeet Singh)的印象也大大改觀。她指，新民主黨較多利用中國短影音分享手機應用程式抖音海外版TikTok(圖)跟年輕選民接觸，她很想研究這種手法對該黨的選情有多大作用，但她稱，極少數用戶將TikTok視為新聞的主要來源。

貴湖大學(University of Guelph)政治系教授斯莫爾(Tamara Small)也稱，TikTok只可作為競選策略的一種「噱頭」，這將對選情沒有多大幫助，「若以此(TikTok)作為游說工具，可惜對象只是一群不能投票的人，或者他們有資格投票但無意這樣做，可幸的是這是免費的，因為你不想在那裏花錢。」她還警告說，社交媒體可令政黨的忠實支持者興奮不已，但對改變普羅大眾的黨派偏見則作用不大。維多利亞大學(University of Victoria)公共行政教授斯皮爾斯(Kim Speers)認為，對各政黨來說，社交媒體就是雙刃劍，通過分享黨派主張來爭取民眾支持，但若候選人的社交媒體帳戶內被揭發有負面(信息)，或若信息被負面解讀，那麼有可能令支持度驟減。」保守黨和新民主黨曾因候選人的社交媒體舊日貼文，被迫取消該人的候選人資格，相關人士甚至最終自動退選。

斯皮爾斯稱，各政黨正採取混合手法，其中包括社交媒體廣告、視象會議和親自拉票，而新民主黨聚焦於新的社交媒體平台，自由黨採取較傳統手法，例如在臉書賣廣告，保守黨則側重網絡，舉辦網上答問大會和集會等。