沃爾瑪收購 廣告技術初創公司

【明報專訊】沃爾瑪(Walmart)表示，正在收購總部位於三藩市的廣告科技創業公司Polymorph Labs，希望能夠更好地與競爭對手電子商務巨頭亞馬遜(Amazon)爭奪網上顧客。交易條款尚未披露。

這家全球最大的零售商一直默默地通過名為沃爾瑪傳媒集團(Walmart Media Group)的子公司建立自己的廣告業務，儘管該業務規模仍然比亞馬遜小。

根據研究公司eMarketer的資料，亞馬遜在美國的總廣告收入為33億美元，佔2017年數字廣告支出總額的近4％。

該公司預計，到2021年，亞馬遜的廣告收入將達到192億美元，即11.2％。

目前沒有沃爾瑪的數據。沃爾瑪公司周四表示，Polymorph的技術將使成千上萬品牌的折扣廣告更容易，同時更快地向消費者提供更相關的數位廣告。

Polymorph的技術平台包括一個高速廣告伺服器，使沃爾瑪的廣告客戶能夠根據購物行為快速選擇細分受眾群。例如，打廣告的品牌可以快速識別貓糧買家與狗糧買家，然後衡量其廣告是否影響了銷售。

沃爾瑪股價周四升1.20%，收100.80美元。