全球奢侈品巨頭豪賭中國 看好年輕消費者潛力
【明報專訊】就在美中貿易戰僵持到最緊張時刻，最近數周國際上的奢侈品牌巨頭卻積極搶進深耕中國市場，紛紛與大陸電商或資本集團合作，在各地加速開拓門市並推出促銷活動。美好的市場前景讓奢侈品牌及其控股公司對中國熱情依舊，趁人民幣貶值與大陸市場低迷之際加快投資腳步，似乎看準美中貿易戰拖不了太久，中國可能很快就會恢復高速成長，這在全球一片保守謹慎的氣氛中顯得特別突兀。
《紐約時報》統計了近2個月來積極推進中國市場的知名品牌，包括卡地亞(Cartier)與奢侈品電商YNAP的後台老闆瑞士曆峰集團(Richemont)與中國阿里巴巴宣布合作、康泰納仕國際集團(Condé Nast International)宣佈了《Vogue》雜誌香港版出刊計畫、美國拉夫．勞倫(Ralph Lauren)集團大幅擴張門市、蔻馳(Coach)也在上海辦了首場時裝秀。
報道指出，中美貿易戰與人民幣貶值造成幾個月來中國經濟的壓力，讓許多近年來大賺大陸財的奢侈品業者提心吊膽。據中國商務部的資料，這個秋季的黃金周，也就是十一國慶期間，大陸奢侈品銷售增速是2000年以來的最低的一年。其間在2013到2016年間曾因中國大陸打擊腐敗以及歐洲恐怖攻擊，奢侈品行業受創不小，類似的情形可能還會重演。
轉捩點是10月初黃金周尾聲時大陸海關開始嚴查海外代購，奢侈品首當其衝，全球投資者擔心中國市場急速下跌，紛紛拋售奢侈品牌股票，許多品牌對中國消費信心發出警示。即使部分業者上半年業績仍有成長，但股價依然大跌2成以上。
然而某些市場觀察人士更看重中國消費者的利好趨勢。根據一份中國奢侈品市場研究報告指出，中國為了提振國內經濟而打擊海外代購，並降低進口關稅以鼓勵消費者在國內購買，這些措施可能非常有效。中國消費者已貢獻全球奢侈品銷售額的32%，2024年這個數字仍可望增長到40%，並在全球市場增長額當中佔到75%。而愈來愈多的奢侈品消費者居住於二三線城市，因此網絡銷售平台非常重要。等最近的經濟成長放緩過去之後，所有這些趨勢並不會消失。
報道認為，儘管近期局勢不明朗，多家主要從業者仍繼續加碼他們在中國的賭注。而中國投資者則在尋求更多獲利的過程中摸索出另一個新市場：歐洲。
今年，山東如意集團收購了瑞士的皮具品牌Bally，複星集團收購了法國時裝品牌Lanvin，都是為了收割陸客對奢侈品名牌巨大胃口所帶來的利潤。
