「習酒」沾習近平光 政治變化影響消費
【明報專訊】據英國《金融時報》報道,「貴州茅台」旗下白酒品牌「習酒」為65年老字號,事有湊巧與中國國家主席習近平「同姓」,還見證自習近平於2012年成為領導人起,五年以來白酒業界如何幾經起落轉折。
BBC中文網則稱,按普通話發音,「習酒」發音與「喜酒」相近,更與習近平姓氏相同,因此中國曾經流傳「(2012年)十八大後喝習酒說法。
習近平2012年上台前夕,中國曾掀起一陣習酒炒風,一瓶1988年窖藏酒價格上升三分之一,高達800元,五年過去如今已回落至600元,回報率僅僅高於通脹。
習酒當初便押錯注,以為可以借助習近平上台,就此展開全國市場推廣諦案,大舉購入廣告牌位置,又投入逾3億元,在官方央視買下黃金時段檔期,最終卻由於遇上反腐風暴,未能在2015年末達成80億至100億元總銷售額目標。
事緣習近平上台後,中共領導層視高檔酒類為浮濫奢移享受,甚至涉及貪腐,於是厲行打擊公款設宴,導致高檔酒類如習酒銷量下跌,習酒總經理鍾方達即表示:「(習酒)在2012年銷售額達30億元(人民幣.下同),但此後整個白酒市場改變,而(習酒)銷售額減半。」
《金融時報》特意訪問一名習酒收藏者,他在2012年買入一箱窖藏習酒,笑言白酒投資「賭在習近平身上」,至今尚存有一樽:「我輸了錢但賺了幾次酒醉。但這是樂趣,那酒不錯。」
不過正當十九大將於10月舉行,預料習近平可鞏固權力,未來五年仍能保持中國最高領導人地位,白酒市場亦經歷持久復甦,習酒銷售額也谷底反彈,鍾方達指出:「(習酒)銷售額自2014年起回升,今年將會達35億元,創本公司歷史新高。」
過去兩年中國白酒銷售額反彈,有分析認為原因乃普通消費者購買更多貴價產品,又民間設宴風尚回歸。