儘管蘋果iPhone 7被指驚喜欠奉，不過發布的時機可說是救它一把。它的主要對手三星上月推出的旗艦機Note 7，接連發生電池爆炸事故，而要展開科技產品史上代價最昂貴的回收，分析師估計在市面回收250萬部Note 7的成本高達10億美元。雖然三星表示，只需兩周就可趕製好新手機換給顧客，但這無疑是為勁敵製造良機，大力推銷iPhone 7。明報記者 黃展翹
這兩周的空檔期，剛好是iPhone 7接受預訂及上市的日子。T-Mobile等美國電訊商表示會向Note 7顧客提供全額退款，意味這些三星客戶可能因利乘便轉購iPhone 7。市場研究公司CCS Insight分析師Geoff Blaber稱：「時機對三星不利，對蘋果有利。當消費者面對回收的等待，無疑為最大的競爭對手打開大門。」
三星想截糊 卻錯失黃金時間
在電池爆炸事件前，三星的Galaxy 7和Note 7原本好評如潮。S7 Edge的曲面屏幕設計以至較佳的電池續航力，都削弱iPhone的吸引力。由8月中上市至回收時，Note 7賣出了100萬部。研究及分析機構Jackdaw Research表示，Note 7的上市時間無疑是要搶在iPhone之前，這市場策略原本奏效，Note 7開賣後是三星最受好評的手機之一，起初銷量相當不俗，足以打擊稍後推出的iPhone 7銷情。
該分析機構認為，三星在應付電池爆炸的問題上反應迅速，然而當iPhone 7上市，很難指望可以挽救Note 7的銷情。Jackdaw Research稱，三星不僅要承受回收的龐大開支，更在兩周的回收期失去了銷售的黃金時間，由三星流失到蘋果的新手機用戶可能達數以十萬計。
不過蘋果即使收了三星的厚禮，要在競爭激烈的智能手機市場取得進展仍困難重重。IDC的分析師預期，今年全球智能手機賣出的數目，按年僅增加1.6%，遠低於去年全球的10.4%銷量增長。
華爾街分析師預計，蘋果手機的銷量直至明年推出新一代iPhone前仍難望扭轉疲弱的趨勢。消費者正期待蘋果為明年iPhone十周年紀念進行革新，盛傳將引入三星Galaxy Edge系列的曲面設計。
矽谷的市場分析機構Creative Strategies稱，蘋果最大用戶群——美國和中國消費者的購買習慣出現了根本變化，他們要等待更長時間才把手機升級。
iPhone銷情低迷 新機幫助料有限
由於新iPhone缺乏驚喜，華爾街分析師預期，iPhone在9月季度的銷量，即使計入了iPhone 7的首周銷情也要按年跌8%。根據FactSet蒐集的分析師意見，即使在12月季度的銷售旺季，iPhone銷量最多按年持平。
