里約奧運將於今天閉幕，運動健兒在賽事中爭奪名次之際，社交網站也藉奧運搶佔直播即時賽事的市場。全球最大社交網站facebook(fb)和深受年輕人歡迎的即時通訊軟件Snapchat都藉奧運賽事爭取觀眾，改變了體育媒體的生態，反而標榜助用戶即時掌握世界動態的Twitter並未與擁有奧運轉播權的NBC合作，因而未能在今次社交媒體直播戰取得優勢。
為接觸更多年輕觀眾，美國全國廣播公司(NBC)和英國廣播公司(BBC)等，在今屆奧運都與深受千禧世代歡迎的Snapchat合作，拓展網上視頻業務。在奧運展開首周已有近5000萬人次透過Snapchat收看賽事，相當於其每日活躍用戶的三分之一。
與主流媒體 分享廣告收入
根據調查公司Nielsen的數據，Snapchat每天接觸到美國41%的18至34歲年輕人，吸引傳統媒體與其合作拓展網上視頻業務。Snapchat在今屆奧運與美國、英國和巴西等7個國家的廣播公司合作，播放賽事影片及觀眾拍攝的片段。美國的奧運官方廣播機構NBC和新聞網站BuzzFeed更在Snapchat的Discover平台創建頻道，播放每日比賽的精彩片段和特別為Snapchat製作的幕後花絮，由NBC與Snapchat共同分享在Discover平台的廣告收入。
近三分之一的Snapchat每日活躍用戶透過Live Stories功能收看影片，顯示Snapchat正挑戰fb和Twitter等社交網站在直播現場活動的主導地位。目前Snapchat視頻日均瀏覽量達100億次，較fb今年早前披露的80億次更高。
不過fb今屆亦爭取到與國際奧委會(IOC)達成合作協議，是該組織首次與社交媒體合作。
IOC為Messenger建立了聊天機器人，方便用戶接收實時更新等。藉着奧運時機，fb向其16億用戶宣傳其facebook Live直播功能。通過與約20個官方廣播機構合作，其facebook Live提供了大量賽事的即時視頻和精華片段，包括大量的運動員獨家採訪、幕後花絮等。與此同時，fb與旗下軟件Instagram又跟NBC合作，由NBC每天向fb的美國用戶提供兩分鐘精華片段，並為Instagram提供慢鏡視頻。Instagram亦在其Search and Explorer功能，推出多個奧運頻道。
支付運動明星 直播吸人流
此外，fb又向名人紅星和媒體付費，為其提供即時串流視頻，據報美國「水神」菲比斯也是其支付對象。fb證實有少數付費的合作伙伴，但沒有透露菲比斯是否其中之一。
環球網民的奧運信息互動量，無疑以fb佔優。單在開幕日，fb已有5200萬用戶產生了1.09億條互動信息。值得注意的是，fb在2012年倫敦奧運時，並未提供其用戶參與奧運互動的數據，今次卻透露在里約開幕禮有1.09億次的廣告點擊量，意味fb在今屆奧運的影響力大為提升。
分析認為，過去4年間有線電視等傳統媒體的訂戶數字下滑，突顯網絡和移動媒體的爆炸性增長。隨着媒體用戶不斷轉移到手機，fb等有望以簡便的方式接觸更多體育迷。反觀標榜作為即時消息平台的Twitter，今屆並沒有與NBC台作，但其Twitter Moments也方便用戶搜尋賽事片段。
電視播開幕禮 收視跌35％
今次是NBC首次將奧運內容提供給非NBC網絡，但似乎已出現一些連鎖反應。里約奧運開幕禮的收視率較倫敦奧運下降了35％，是2004年雅典奧運以來最低。媒體人士認為，這部分由於民眾接觸媒體的習慣轉變，預示Snapchat與fb等發展網絡媒體業務的潛在機會，社交媒體將可望成為體育活動的大贏家，預示體育流動媒體的新紀元開始。
在香港，由於無綫電視取得奧運的獨家播映權，而無綫電視未有與任何社交媒體合作，所以無論fb、Instagram或Snapchat都未有轉播奧運片段。但從多宗奧運新聞都在fb洗版可見，奧運場上無論誰勝誰負，當大家用手機追看消息時，fb已拿了香港社交媒體的奧運金牌。明報記者 黃展翹
