「剁手」指數揭男人比女人更「敗家」
【明報專訊】過去5年，誰漲勢最猛？不是房價，也不是「二師兄」，而是網絡消費指數擴張了12.1倍。數據顯示，過去5年網絡消費狂飈突進，2015年網絡消費引擎對GDP的貢獻率超過五分之一。這也讓觀察經濟運行從傳統的豬肉、貨運量等之外，增加了「剁手」指數的新維度。
國家統計局數據顯示，2011年起，中國經濟增長模式出現轉折點，消費取代投資成為拉動經濟增長的第一引擎。2015年，消費對GDP的貢獻率為51.6%，其中，網絡消費支出對GDP的貢獻率為29.1%。作為2015年的十大流行語之一，「剁手黨」是形容「網購點鼠標停不下來、甚至有剁手明志念頭」的生動寫照。因此，螞蟻金服與華夏新供給經濟學研究院聯合編制的網絡消費指數，也被形象稱為「剁手」指數。
「剁手」指數以4.5億元支付寶用戶網上購物留下的印記為基礎，從2011年1月開始追蹤，多角度、全方位揭示過去5年中國網絡消費增長的真實狀況。
通過「剁手」指數分析，網絡消費正在從實物型向服務型、從生存型向發展型和享受型升級。
數據顯示，服務型網絡消費金額佔比從2011年的4.3%，上升到2016年4月的25%；5年間，吃喝玩樂等服務型網絡消費規模指數，擴展了70.2倍，月均增長率為7.0%。而同一時期，實物性網絡消費金融佔比則從2011年的95.7%，下降到2016年4月的75%，5年間規模「只」擴張了8.6倍，月均增長率為3.5%。其中，餐飲(線下消費)、航旅、教育、生活服務等服務消費的增長表現最為突出，成為新的消費增長點。
海通證券研究員汪立亭表示，在增長迅速的餐飲、航旅以及生活服務類行業，線上買單，線下消費的融合趨勢明顯，線上帶動線下顯示「互聯網+」發揮積極作用。這些行業是目前國內消費品市場表現強勁的力量，這種模式也是未來消費的重要特徵。
網上有「馬雲成功背後是千千萬的女人」的說法，意在強調女性「剁手黨」更多。但是從「剁手」指數分析的結果，某種程度上能為女性「正名」，「馬雲背後的男人」其實不輸女人，他們剁起手來比女人更「敗家」，更愛享受。
從網絡消費規模看，儘管男性略遜於女性，但在消費結構上，男性在文化辦公、教育服務、醫療保健等發展型消費，以及體育、娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等享受型消費上都超過女性。而女性在家庭使用較多的生存型消費方面支出更高。
「城裏人」會玩 「村裏人」也愛買
你在網上喜歡買泡麵，還是喜歡買面膜？網絡消費指數還折射出中國各地區消費能力的差異。
北京、上海和江蘇的享受型網絡消費水平(化妝品、金銀珠寶、體育娛樂等消費)，超過了生存型網絡消費水平(食品、日用品等)。從享受型網絡消費水平指數看，前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最後五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說明經濟愈發達的省份，享受型消費水平愈高。
數據顯示，過去5年三四線城市的網絡消費人數不斷增加，三四線城市增量用戶交易人數佔比從2011年的55%上升到2015年的63%。這充分證明不僅「城裏人」會玩，「村裏人」也愛買。
