【明報專訊】「活�荋N是為了改變世界」是美國蘋果公司創辦人喬布斯(Steve Jobs)的名言。當大家滿足於用iPod時，他領先研發智能電話iPhone；當大家讚歎手提電腦MacBook Air的輕便，他急不及待推出平板電腦iPad。他走在科技尖端，仍不忘提醒自己「Stay Hungry, Stay Foolish」(求知若飢，虛心若愚)。

人物檔案

“ 喬布斯(Steven Paul Jobs)出生於美國三藩市。由於父母未婚懷孕，喬布斯後來被一對加州夫婦收養。喬布斯讀中學時，放學後常到科技公司惠普(HP)聽演講，後獲聘為暑期見習生，認識到日後一起創立蘋果電腦公司的Steve Wozniak。除醉心科技產品，他亦曾染指動畫，購入電腦動畫製作公司Pixar，後售予迪士尼。 ”

退學是人生最好決定之一

1972年喬布斯入讀美國俄勒岡州的Reed College，但他認為學費太貴，自己又無心上堂，毅然退學。不過他並未放棄求學，反而旁聽有興趣的科目如書法，並寄住在朋友的宿舍。因為沒有錢，喬布斯有時要到街上撿瓶子回收掙錢。

對喬布斯影響最深的科目是書法，初時確未見其實際用途，但10年後他把所學融入到電腦Mac的設計中。他曾說：「如果我沒有退學，就不會去上那門課，那Mac就不會有這麼豐富的印刷字體」，喬布斯曾形容退學「是人生中最好的決定之一」。

創意vs.獨行獨斷

1976年，21歲的喬布斯和朋友Steve Wozniak得到富翁贊助，在車房創立蘋果電腦公司，並裝嵌出個人電腦Apple I，原本動輒上萬美元一部的電腦成本大降，開始普及。蘋果的規模不斷擴大，盈利上升。

美國財經雜誌《財富》曾形容喬布斯是「矽谷著名自大狂」，他對完美產品的追求及「控制狂」脾氣，叫不少員工吃不消。喬布斯在傳記解釋，相信嚴苛待人是其責任，「我的任務就是要誠實」。他會與同事激烈爭論，雖然知道斯文委婉地商討效果可能更好，但「我不曉得那種相處方式」。他憶述一次辭退某人後，見兒子回家時想到被辭退的員工要開口向家人說自己失業，感覺難受，「但必須有人去做」。

後來蘋果盈利下跌，喬布斯更被免去職務，「誰會想到被自己創立的公司解僱……我失去了人生目標，但仍熱愛自己所做的事」。1985年，喬布斯創立電腦公司NeXT Computer，NeXT 1996年被蘋果收購，翌年41歲的喬布斯重回蘋果成為臨時行政總裁，2000年成為蘋果永久行政總裁。不過當時蘋果被喬布斯形容為「奄奄一息」，他大刀闊斧改革，並推出多媒體電腦iMac，為蘋果帶來豐厚利潤，渡過難關。

死前留下真正重要的東西

2004年，喬布斯公開自己胰臟有腫瘤，醫生說只能活3至6個月。手術後他自言跨過了人生大限﹕「你的時間有限，所以不要浪費活在別人的生命�堙v。大病初癒，他仍積極開發不同的新產品。2011年1月，他癌症復發，宣布放假養病。同年8月，喬布斯辭任蘋果行政總裁，改任董事會主席。他得知自己病入膏肓，抓緊生命每一刻做自己認為最重要的事情——陪伴家人，並約見最親密的朋友道別。但此時他仍幕後參與蘋果業務，以爆炸性的速度推出新的iPhone、MacBook、iPad等。他曾表示﹕「沒有人願意死……但死亡是我們共同的終點，沒有人逃得過……死亡可能是生命最偉大的發明……所有榮譽、驕傲、難堪和恐懼，都會在死亡面前消失，只留下真正重要的東西」。

蘋果成美國軟實力象徵

2011年10月，喬布斯與胰臟癌搏鬥7年後離世，終年56歲。蘋果公司的聲明稱「世界因為喬布斯而變得更好」，「蘋果失去了一位富有遠見和創造力的天才，世界失去了一個不可思議之人」。美國總統奧巴馬盛讚喬布斯改變了人類看世界的方法，是美國最偉大的發明家之一。

蘋果的產品亦成為美國軟實力的象徵，iPhone及iPad等遠銷全球。2016年首季錄得銷售額759億美元，創季度新高。大中華地區營業額為183.7億美元，按年增加近14%，僅次於美洲的293.2億，歐洲市場有179.3億。其他亞太市場收入有54.4億，日本則有47.9億。期內售出iPhone 約7,478萬部，iPad售出約1,612萬部，均低於預期。

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文化全球化(cultural globalization)

泛指某地文化現象和產物向外傳播、流通全球而廣為人知，以經濟全球化為前提，由各民族文化相互碰撞與整合而產生。文化產物即使全球流行，亦可能因各地不同文化或習慣而演變，衍生文化的「全球在地化」。