補習名師:上位要自費宣傳 行內貧富兩極 轉戰社交平台
【明報專訊】有補習集團刊登報章廣告揚言開價8500萬元向被譽為中文科「頂級名師」的林溢欣挖角,引起社會熱議。本報訪問補習界「天王」張欣欣、「天后」Mia Wong,講述補習集團「造星之路」,以往公司墊支、甚至支付廣告費,模仿明星替教師大賣廣告吸客,但現在行內人人賣廣告,教師要宣傳自己就要先自行付鈔,新丁難以突圍,加上已上位的天王天后學生多收入多,有更多錢賣廣告,圈內貧富兩極,不少新丁轉戰社交網站等以低成本宣傳求存。立法會教育界議員葉建源慨嘆,補習集團以各種手法宣傳和包裝教師,「要令人有種『教師好叻』的感覺,是否有真材實料已相對不重要」。明報記者
張欣欣:初出道借集團逾200萬賣廣告
有逾10年教授補習班經驗、現職星河教育的張欣欣指,初出道時寂寂無名,要靠賣廣告建立名氣,曾向當時任職的補習集團連續兩年借款共逾200萬元作廣告費,包括街道大型廣告牌、刊登雜誌、報章廣告等,「先見到一個『張欣欣』,可能下個街口又有第二個『張欣欣』」,「每個教師要一個定位,例如有人賣龐大團隊支援、有人賣教材配套齊,學生各取所需」。
「英語天后」拍古裝廣告 學生增6倍
被譽為「英語天后」的英皇教育導師Mia Wong透露,逾10年前開始任補習教師,當時任職的機構為提升教師知名度,安排拍攝宣傳廣告,教師要以古裝造型亮相,「初時都覺小小突兀、小小抗拒,但(廣告由)公司主導」,廣告推出後確見成效,學生人數短時間增加逾6倍。
學生補習有別於上學,隨時可更換教師。張欣欣認為,補習教師「成名」後要靠教學質素建立口碑留住學生,亦要緊貼試題方向等,「學生會留意貼題往績、教學模式是否迎合口味等」。Mia亦指出,做補習教師與日校教師不同,前者自主度較高,可以自行調校課程編排、資料選材等,但學生數目不及日校教師穩定,教師間的競爭較激烈,要脫穎而出就要靠鑽研課程指引、調動教學日程以配合學生需要等。
補習集團廣告現今舉目皆是,由電視廣告、巴士車身到地鐵燈箱廣告等,一個個「數學最強」、「碩士級名師」、「坐擁5**戰績」等稱號充斥,補習界教師新丁能否輕易突圍?張欣欣指出,現G是「每個主科都已有名師插晒旗,加上出現『兩極』情G,窮者愈窮,富者愈富」,已成名的教師學生多,收入自然較多,就有較多資源賣廣告,以量取勝,造成名牌效應;反觀知名度較低的教師則難有突破。
主科名師「插晒旗」 新丁難突圍
張欣欣續表示,不少教師已轉向電子平台與學生溝通及宣傳,例如開設facebook專頁、instagram戶口等,不但成本低,亦可增加與學生的互動接觸,例如讓學生傳信息問問題等。Mia亦有開設facebook專頁,分享生活及教學資訊,「會拉近與學生的距離」。
自從轉了DSE新學制,中學兩個公開考試合併成一個,學生人數下跌,補習需求亦隨之減少。但張欣欣認為,始終仍有一個公開試,仍有補習需求,要想想如何開源,例如開拓小學市場等。
葉建源憂學生習慣「走捷徑」
教育界議員葉建源指出,補習集團由以往包辦教師宣傳,到今日教師要自費賣廣告,反映「想入行掙錢的人相當之多,以為一定可以掙返(廣告費)」。但他質疑,學生花錢去補習,「學習能力有否相應提升?」他擔心令學生形成「學習可走捷徑」的心態,「考試可貼題,答題有『竅妙』,是否吸收知識的正途?」
補習天王
■明報報料熱線﹕inews@mingpao.com / 9181 4676