七夕催生浪漫經濟
傳統節日庸俗化引擔憂
【明報專訊】遊樂場大辦水下接吻大賽，電商超商高唱「浪漫情歌」，五星酒店重磅推出百萬情侶套餐……七夕來了！這個傳統節日催生了「浪漫經濟」，一系列貼有「中國情人節」標籤的商業活動正如火如荼在全國各地展開。
對此，專家表示，七夕節並非「中國情人節」，像許多其他中國傳統節日一樣，七夕節文化也正在被「庸俗化」，如何結合時代特點傳承傳統文化精髓，引人深思。
農曆七月初七，是傳統的七夕節，福建90後小王早早就開始為送女友禮物而傷腦筋。在2月14日的西方情人節，他已經過了一場「情人劫」，犧牲了一個月的工資，玩了一把浪漫。如今，這個「中國情人節」的到來讓他再陷入煩惱中。
「薪資本來就不高，但眼看周遭的朋友都開始籌劃七夕浪漫旅程，自己也不得不硬着頭皮安排七夕活動。」小王無奈地說，「其實在家鄉，七夕節是乞巧節，並非所謂的『情人節』。節日當天，鄉裏會舉行敬祀等傳統風俗活動。但近幾年，七夕節也變了，愈過愈像情人節了。」
正如小王所言，其實，傳統七夕節並非情人節。七夕節又名乞巧節，源於漢代。東晉葛洪《西京雜記》中有「漢彩女常以七月七日穿七孔針於開襟樓，人俱習之」的記載。
「從傳統故事來說，七夕紀念的是夫妻間忠貞不渝的情感，而非一般意義上的『情人』。」中國民俗學會榮譽會長、國家非物質文化遺產保護專家委員會副主任烏丙安表示，傳統的七夕節有特定的內涵和傳統，沒必要將其更名，與其他節日作類比。2006年，七夕節被列入首批國家級非物質文化遺產名錄，更說明全社會都應該把這個節日作為中國特有的文化遺產加以保護。
烏丙安說，「如今，七夕節被過成了『中國情人節』，是把七夕節文化庸俗化了。某些商家不能為了經濟目的，隨意糟蹋、貶損這個節日。」
近年來不只是七夕，很多傳統節日都在逐漸變味。一些傳統節日變成了「吃」節、「買」節，最純粹的本土民俗節日，如端午節、中秋節，以及春節，也都被裹上一層濃墨重彩的商業外衣。
特別是，由於工作、學習壓力等原因，很多傳統節日被當代年輕人當成「假日」、「消費日」、「情人節」來過，以此休閒放鬆。因此，在清明節，很多情侶逛街、瘋狂網購、出外旅遊等現象頻頻。
「雙11光棍節」、「8·8爸爸節」、「5·17吃貨節」、「5·18理財節」……互聯網時代，名目繁多且缺乏傳統文化內涵的「人造節日」異軍突起，成眾多年輕人的新寵。
記者注意到，在此類節日期間，商家往往會為搶食巨大的商業蛋糕頻頻出招。節日期間，實體店會通過特殊佈置營造「節日」氛圍，而各大電商則會大打網絡戰、折扣戰。
「人造節日」只是商家主導的一個消費節，並沒有文化內涵，此類節日是商家利用當代年輕人的心理順勢推出，並不構成節日。
福建省福州市鼓樓區民政局官網發布公告稱，在8月20日「七夕」當天，將僅受理國內結婚登記，暫停辦理離婚、單身證明等業務。該民政局工作人員表示，不僅七夕，520、214等象徵恩愛的日子均不辦理離婚。「這些節日是辦結婚的高峰期，我們忙到晚上8點也忙不完。」
