【明報專訊】Google(代號GOOG)昨天收市後公布第三季度業績，無論是盈利及銷售收入均較市場預料為佳，主要仍是由網上廣告收入帶動，消息推動股價在市後交易急升8％。不過，每點擊廣告收費下跌8％仍是市場關注重點。
Google第三季度賺29.7億美元、每股8.75美元，1年前21.8億美元、每股6.53美元，升36%。收入從113億美元，升5.49％至119.2億美元。最新季度每股經調整盈利10.74美元。分析員平均預測每股賺10.36美元；收入117億美元。
Google公布業績後，股價在市後交易升70.34美元或7.91％，報959.13美元。在正常時段收報888.79美元，跌9.24美元或1.03％。
該公司股價過去3個月跌逾2％，因為次季度業績遜分析員預測，主要原因是網上搜索廣告每點擊收費跌幅較市場預期大。
收費點擊按年增26％ 收費卻減8％
這方面收費也成為第三季度以至未來數季度業績報告重點。Google公布，第三季度點擊收費按年跌8％，按月跌4％，但點擊數量按年升26％，較次季增幅上升3個百分點，導致廣告收入上升，也是推動整體收入上升的主要動力。分析員先前預測是每點擊收費按年跌4％，而擊數量按年上升20％
Topeka Capital 分析員Victor Anthony指出，廣告點擊的26%增幅遠較市場預測強勁，但每點擊收費「進一步減速」，則有點令人失望。
每點擊收費持續下跌因愈來愈多廣告放在手機及平板電腦等流動器材上，而這方面收費較低。
但Anthony指出，Google最近實行的改變，應能在未來扭轉這趨勢。他所指的，是Google最近推出「加強(廣告)攻勢」系統，即廣告商可同時在傳統電腦和流動器材推出廣告攻勢，希望藉此改善廣告收費。
摩根士丹利分析員Scott Devitt稱，廣告商需要時間適應這新系統，所以這系統今年對Google收入影響將會是中性，而明年將會令盈利增加。
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