企業為保形象擬明年紛撤X平台廣告

[2024.09.07] 發表

一份全球市場調查報告指出，破紀錄數字的企業計劃明年減少在社交平台X的廣告支出，以免平台上極端言論影響品牌形象。這對X老闆馬斯克扭轉X財務狀況的希望構成新打擊。

怕平台極端言論影響

總部設於英國倫敦的市場調查公司Kantar周四(5日)發表報告指出，26%市場營銷企業計劃2025年減少在X投放廣告的資金，指這是全球主要廣告平台史上最大規模的撤資計劃。報告指，整體上只有4%市場營銷企業認為X提供「品牌安全」，肯定它們的廣告不會出現在極端內容附近。

對比而言，39%受訪企業認為Google ads可保障品牌安全。另一方面，消費者對X上的廣告態度則遠為正面，因其數量比以往減少。此外，Kantar亦發現X在「可信品牌」和「創新廣告」方面不入十大。

X周四聲明回應指，「現在公司提供比以往任何時候都強的品牌安全、性能和分析能力，同時見證了使用量創下歷史新高」，並引述兩間分析數碼廣告價值公司指，X的品牌安全度平均達99%。(CNN/金融時報)

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