AI換臉「明星」直播賣貨惹議
主播變身楊冪迪麗熱巴 律師:涉侵肖像權

[2023.05.24] 發表
在一個網絡直播間,一名主播以AI技術模擬女星「迪麗熱巴」賣貨。中國內地直播平台近期出現大批「換臉」主播,讓網民誤以為直播賣貨的是楊冪、迪麗熱巴、Angelababy等女星。(網上圖片)
中國內地中國網絡近日有人以人工智能技術合成歌手孫燕姿的音色,「AI孫燕姿」翻唱周杰倫的歌曲「髮如雪」,播放量近200萬次。(網上圖片)

【明報專訊】中國內地如今依靠網絡直播間賣貨大行其道,近日不少網民發現楊冪、迪麗熱巴、Angelababy等大牌女星也加入「賣貨」行列,不過通過認證辨別,這些「明星」只是使用了人工智能(AI)實時換臉技術的普通主播。有律師提醒,AI換臉涉及侵犯肖像權等問題。網民對此則普遍反感,稱如發現是「換臉」賣貨,就失去了購買欲望。

網民支持明星起訴換臉者

中新網旗下「中新財經」昨報道,有網民近日反映,近期中國內地不少短片平台的直播間,出現了AI換臉「明星」賣貨的現象。報道指,目前的AI實時換臉,在直播中已達到「以假亂真」的地步,不少人點進直播間後以為主播只是長得像明星,不過也有一些直播間出現人身比例失調的現象。

對此,網民幾乎一面倒支持明星起訴換臉者,有人留言「大家要賺錢可以,但請合理合法,AI技術不該是這麼用的」、「這項技術就應該被禁止,後患無窮」、「不管換成誰都可以告了」。

AI換臉全套模型售3.5萬元

一間提供「換臉軟件」的網站客服表示,使用AI換臉需要進行模型訓練。「合成效果好不好,關鍵看模型和素材。」而比起需要主播花費大量時間訓練模型,更多人選擇購買現成的模型。

「素材充足的話,你只要花費半個小時到幾個小時的時間就可以直接合成視頻。模型可以替換任意素材使用,不分張三李四。」

該客服稱,他們提供的全套模型購買價格為3.5萬元人民幣,AI實時換臉可適用於各大直播平台。

北京雲嘉律師事務所律師趙占領表示,AI換臉主要涉及肖像權等問題,如果還使用了他人的姓名,那還涉嫌侵犯姓名權。對於平台是否也因主播「換臉」而構成侵權行為,趙占領表示,在一般情況下很難認定。

針對AI技術,中國內地短片平台「抖音」本月初發布《關於人工智能生成內容的平台規範暨行業倡議》,提出創作者、主播、用戶、商家、廣告主等平台生態參與者應用生成式人工智能技術時,發布者應對人工智能生成內容進行顯著標識,幫助其他用戶區分虛擬與現實;「禁止利用生成式人工智能技術創作、發布侵權內容,包括但不限於肖像權、知識產權等」,強調一經發現,平台將嚴格處罰。

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