滬頒代言負面清單 倡事前審查
[2022.02.10] 發表
【明報專訊】上海市場監管局昨日發布「商業廣告代言活動合規指引」，列出21條負面清單，包括宣揚拜金主義、「娘炮」等「不良文化」，並提倡廣告代言人及其經紀公司事前，審查代言的商品或服務的品類和廣告內容。
根據指引，列入負面清單的包括「利用發生違法犯罪、違反公序良俗等行為的明星藝人進行廣告代言」，「以扮演中共和國家領導人、英雄烈士或者國家機關工作人員的形象進行代言」，「借嚴肅政治議題開展商業宣傳，惡搞經典、歪曲歷史等違法違規商業營銷宣傳」，「宣揚拜金主義、享樂主義和奢靡之風、鋪張浪費、『娘炮』、『耽美』等不良文化」，「炒作個人私隱、軟色情等低俗庸俗媚俗現象」。指引並提出合規建議，包括在推薦、證明前需使用商品或接受服務，注重評估廣告主信用和廣告代言風險；廣告主則應對代言人作背景內容審查和日常品行調查，一旦發現有違法犯罪、違反公序良俗等行為，及時停止發布有關廣告。
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