臉書活躍用戶史上首降
Meta暴跌26% 市場憂見頂
【明報專訊】社交媒體競爭愈趨激烈之際，臉書母企Meta行政總裁朱克伯格警告，客戶正花更多時間於短視頻軟件TikTok等新興競爭對手。它的旗艦產品facebook的每日活躍用戶(DAUs)，更由第三季的19.3億戶，降至19.29億戶，是facebook成立18年來首次DAUs按季減少。由於競爭加劇，Meta今年第一季的收入預測低於華爾街預期。
除了爭奪用戶面臨壓力，該公司也受到蘋果近期的iPhone私隱政策轉變影響，使其追蹤用戶數據及推送定向廣告變得困難。市場憂慮Meta發展見頂，其股價暴跌26%，創52周低位，市值蒸發逾2000億美元。若Meta股價急挫兩成，將拖累朱克伯格的淨資產跌至970億美元，身家單日蒸發240億美元。
每日活躍用戶跌之際，臉書上季的月度活躍用戶持平於29.1億，低於分析師預期。朱克伯格表示，人們打發時間有很多選擇，像TikTok這樣的軟件正迅速增長，市場競爭為Meta的廣告業務帶來短期壓力。《金融時報》形容，這是Meta在「用戶注意力爭奪戰」輸給TikTok等軟件的最新證據，與其競爭對手Alphabet旗下谷歌的電商廣告大增呈強烈對比。
蘋果新規將令今年少收100億美元
Meta承認可獲取的用戶數據愈來愈少，估計蘋果私隱政策將在2022年使Meta收入減少100億美元。Meta料2022年第一季收入將介乎270億至290億美元，低於分析師預期的303億美元。這預測相當於收入按年增長3%至11%，而任何低於11%的增幅，都將會是Meta成立以來最緩慢的增長。
為吸引年輕用戶使用，Meta近期致力發展短視頻功能Reels，與TikTok打對台。用戶花多了時間使用變現能力較弱的Reels，也影響到Meta的收入增長。目前Reels帶來的廣告收入，低於facebook的動態消息(News Feed)及限時動態(Stories)。
Meta警告，通脹和供應鏈中斷等宏觀經濟挑戰，也影響到廣告商的預算。營銷服務網絡Mindshare Worldwide表示，與供應鏈相關的挑戰及其對廣告商的影響、蘋果私隱政策轉變的長期威脅，以及消費者轉向Meta變現能力較低的功能，這些因素結合起來嚇跑投資者，預示其好日子可能過去。Meta上季利潤按年跌8%至103億美元，是自2019年第二季以來首次下跌，而分析師預期為109億美元。
