時裝界進軍元宇宙
Ralph Lauren推數碼貨品

【明報專訊】主打Polo恤的Ralph Lauren，首次與遊戲平台Roblox合作創建元宇宙，推出數碼時裝系列向年輕人推廣。Ralph Lauren將為玩家提供冬季運動的元宇宙體驗，玩家的虛擬化身(avatars)除了可參與溜冰等運動，更可在虛擬Polo恤商店試穿不同數碼服飾，購買設計靈感來自1990年代的復古運動服系列。這些虛擬貨品價格約125至300 Robux(Roblox的代幣)，相當於1.25至3美元。

今次並非Ralph Lauren首次進軍元宇宙。今年8月，該品牌就與韓國科網巨頭Naver支援的元宇宙平台Zepeto合作，推出逾50款數碼服裝，吸引到150萬玩家參與互動，合共賣出14.5萬件數碼貨品。元宇宙平台的吸引力，在於向更多年輕人推介品牌，讓品牌在現實世界推出新產品前，預估市場反應。Nike在Roblox打造的元宇宙世界「Nikeland」，已吸引超過600萬次訪問量。LVMH和Burberry等奢侈品牌也已涉足元宇宙。

摩根士丹利分析師上月預期，到2030年，包括數碼時裝在內的奢侈品非同質化代幣(NFT)價值可能達到500億歐元。例如Gucci在Roblox開設的Gucci Garden網店所銷售的一款限量版虛擬手袋，在5月以約5美元的價格賣出，幾周後以數千美元的價格轉售。Roblox第三季的每日活躍用戶人數達4730萬。