社會責任 減廢同行
2020美容消費新力量

無性別化妝品 美國「國民女生化妝品牌」CoverGirl，在2016年時曾讓網絡紅人、化妝師James Charles擔任品牌史上第一個男性形象大使。另外，形象較大膽前衛的品牌Fenty Beauty和Milk Makeup，亦倡導無性別歧視的產品。

Charlotte Tilbury Instant Magic Facial Dry Sheet Mask 採用獨特無水配方，蘊含品牌獨創的「5-skin solution」成分，據稱有效補水亮膚並淡化皺紋。$98/4片裝（from Holt Renfrew）

Aesop Remove 保養油質地輕盈，主要成分為葡萄籽、生育酚及藍甘菊，據稱具有保濕功效，有助紓緩及鎮靜眼部周邊的敏感肌膚。$33/60ml

The Soap Co.去角質肥皂 手工肥皂蘊含可可脂、橄欖油及椰子油。形狀啟發自英國湖區（Lake District）的鵝卵石，以當地特有的Herdwick Sheep羊毛包裝，可跟肥皂一同使用，據稱具天然去角質功效。品牌承諾將收入用於服務社會，為視力障礙、殘障或其他弱勢群體提供工作、培訓等機會。14英鎊/140g

Haeckels Botany Bay蠟燭 以附有種子的紙包裝，顧客可把種子種在花園中。品牌創始人Dom Bridges表示：「消費是一種故意破壞，但如果能夠改變市場的消費模式，為生態系統作出貢獻，也就有助地球健康，改變整個遊戲規則。」他補充：「如想繼續購物，就必須在各個層面上做到不浪費，實現真正的可持續。」55英鎊/270ml

Drunk Elephant F-Balm Electrolyte Waterfacial Mask 睡眠面膜蘊含電解質成分，據稱能幫助維持肌膚中的水分含量，改善肌膚屏障強度，以及膚色不均、暗啞等問題。 68/50ml（from Sephora）

Elemis Skin Energising Cleanser 面部洗面膏加入了電解質溶液，據稱能輕柔地去除角質，同時保持肌膚水分。42美元/200ml

Heretic "Dirty Jasmine" 香水 蘊含100％天然精油，並以天然來源的材料製成，透明度高，讓顧客知道塗在身上的香水成分出自哪�堙C65美元/15ml（from Credo Beauty）

Henry Rose香水 荷李活女星Michelle Pfeiffer致力研究發展「無毒香氛」產品，其香氛品牌Henry Rose全線採用合成油和植物油，並且通過美國環境工作組織（Environmental Working Group）及Cradle to Cradle Products Innovation Institute安全審查。品牌亦標榜「100%完全透明度」，每款產品均列出當中所有成分。120美元/50ml（from goop）

踏入2020，是一個新年代的開始。過去每一個10年，都會因為社會環境等不同因素，造就屬於那個年代的潮流與文化，例如戰後1970年代，帶來提倡自由、和平、反戰、追求自然的思想。來到2020s，當世界即將面對前所未有的改變，Z世代冒起，又會是怎樣的一番面貌？美容業界又會擔任怎樣的角色？

1) 無性別彩妝「新常態」

男生化妝已非新鮮事，那麼化妝品又應否有性別之分？近年主流彩妝市場開始推出無性別化妝產品。對於固有消費層來說，依然是一項挑戰，不過不少新世代卻持正面態度，並希望這不僅是潮流趨勢，而是一種「新常態」(new normal)。據美國網上新聞平台Fusion針對千禧一代的調查Massive Millennial Poll顯示，50％千禧一代認為「性別實際上是一個頻譜」，當這代人進入主要消費年齡層，品牌亦會針對此年齡層的需要作出改變。

2) 「走水」成分護膚品

大家細看護膚品成分標籤時，可有發現絕大多數的產品，均將「水」列為首項主要成分。不說不知，在普遍的護膚品當中，「水」佔據近70%，幾乎「沒有空間」容納其他有效的成分，例如透明質酸、蘆薈等。然而，水資源短缺是全球面臨的嚴峻問題，聯合國曾警告：「2030年之前，全球70億人口，可能會受到『嚴重缺水』的影響。」這意味�茪H類應盡可能節約用水。對此，美容業界亦作出正面回應，不少品牌均表示會在產品中減少「用水」，將更多無水成分產品推出市場。

3) 社會責任經濟圈

近年「零浪費」美容產品成為一大趨勢，來到2020年，消費者「追求」的還有更多──期望品牌減低環境污染之餘，還要推出對社會有貢獻的產品。據市場學趨勢分析師Emily Safian-Demers解釋：「現代消費者愈來愈意識到其消費能力帶來的影響。愈來愈多消費者會因品牌的價值觀而選擇，不再僅僅依賴品牌的傳統與聲望。」在這個重視社會責任的消費時代，不少品牌除了在包裝或生產過程中考慮減少環境傷害，亦致力解決社會問題，實行跟消費者一同進步，真正實踐改變。

4) 讓肌膚吸收電解質

以往大抵只會在運動飲料中找到「電解質」成分，在未來的日子，蘊含電解質成分的護膚產品將愈趨普遍。從科學角度分析，礦物質如鈣、鉀、鎂，都是身體主要的電解質，化妝品化學家Ron Robinson表示：「這3種礦物質能共同幫助維持皮膚最佳功能，尤其有效保持肌膚的含水量。」紐約皮膚科醫生Dendy Engelman亦提出「鎂是對皮膚最有益的電解質」，她表示：「鎂有助促進細胞的整體功能和幫助血液流動，令皮膚變得柔軟。它還可以穩定荷爾蒙失衡和改善細胞進程，幫助治療暗瘡和其他皮膚疾病等問題。」

5) 「透明」香水

挑選面部護膚品時，大部分人會參考當中成分，但到挑選香水時，卻會忽略其「有害成分」。為什麼？因為消費者選購時只�茩垣藂�一環。原來沒有法律規定香水品牌要求生產商透露其香水成分，因為涉及專利秘方，而部分香水中蘊含的鄰苯二甲酸酯成分，或有影響生殖和內分泌系統的風險。因此，消費者「自救」的方法是聯絡品牌，要求查看其香水使用的成分和精油的採購過程。嫌太麻煩？那可以選購已列明成分的香水產品。

查詢：Aesop www.aesop.com/ca

Credo Beauty www.credobeauty.com

Elemis www.elemis.com

goop www.goop.com

Haeckels www.haeckels.co.uk

Holt Renfrew www.holtrenfrew.com Sephora www.sephora.ca

The Soap Co. www.thesoapco.org