短視頻質量提升 成廣告新陣地
[2019.03.02] 發表
短視頻在經歷野蠻生長後，業界開始從流量競爭轉向內容價值競爭，步入平穩發展階段。《報告》指出，短視頻使用者紅利漸褪，行業的監管日趨完善，優質的內容將成為短視頻平台重新發展的關鍵制勝點。以排行前列的抖音、快手為例，「內容豐富」是使用者首選2大平台的最重要因素。
隨着短視頻行業不斷火熱，短視頻成為內容行銷新陣地，「短視頻+」商業模式迅速風靡各行業。比如短視頻旅遊、短視頻電商、短視頻新聞。不少企業和個人利用短視頻形式進行推廣，短視頻的變現能力得到進一步提升。但變現背後的核心仍是內容，內容是短視頻廣告打動使用者的第一要素。短視頻憑藉內容直擊使用者需求，尋求與用戶的情感共鳴，從而實現消費轉化，成為用戶青睞的廣告形式。
專家指出，在深耕內容領域、強化使用者研究、探索商業模式、建立平台生態的多種實踐中，短視頻行業發展將擁有更多可能。隨着監管機制趨嚴、娛樂內容同質化凸顯，發展優質、原創內容，拓展中長尾垂直內容，將是提升短視頻內容價值和差異化競爭的着力點。
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