「有內涵會買帳」賀歲片吸金60億
觀眾不再追求「夠熱鬧」
豬年春節假期結束，己亥春節檔百花齊放，呈現良好勢頭，電影票房、觀影人次、放映場次等多項核心指標均有所攀升。統計數據顯示，2月4日至10日，全國總票房累計58.44億元(人民幣，下同)，比去年同期增長1.27%，放映場次260.7萬場，觀影人次1.31億人次，整體數據與去年基本持平。其中，科幻電影《流浪地球》累計票房超過20億元，科幻喜劇片《瘋狂的外星人》以14.5億元緊隨其後，《飛馳人生》10.4億元，位列春節檔票房前三名。
今年春節檔，內地共有超過8部新片上映。根據中國國家電影局數據，春節檔(除夕至初六)電影總票房達到58.44億元，較去年同期增長1.27%，創同期歷史新高。大年初一電影票房達到14.43億元，同比增長近13%，再次刷新了單日票房紀錄。其中，由著名科幻小說家劉慈欣同名小說改編、吳京、李光潔等主演的《流浪地球》獲得票房冠軍，該片於2月5日上映，截至2月12日晚，票房突破25億元。
《流浪地球》 叫好叫座
與此同時，由中國電影藝術研究中心聯合藝恩進行的中國電影觀眾滿意度調查顯示，今年春節檔觀眾滿意度得分83.9分，是自2015年開展調查以來春節檔中的最高分。其中，最賣座的《流浪地球》以85.6分獲得春節檔滿意度冠軍，讓人們看到了中國科幻電影、科幻文藝作品更多的希望和可能性。
談及內地電影市場的變化，北京耀萊成龍國際影城區域總經理王宇嘉表示，歷年來三四線影城因返鄉高峰，購買力與票房產出都在逐年提升，而一二線城市反而是個增長浮動不明顯的區間，但今年情況有所反轉，北京、上海等一線城市電影市場呈現良好增長勢頭，電影票房、觀影人次、放映場次等多項核心指標均大幅攀升，領跑全國。
定價場次 實時調整
王宇嘉認為，內地春節檔的高票房離不開影片的質量，以及影城合理的場次及理性定價。他指出，今年電影市場影片數量和類型都很豐富，2019年春節檔上映超過8部影片，成為近3年上映影片數量最多的一年，可同時滿足不同年齡層觀眾的欣賞口味和觀影需求。此外，今年各大院線針對今年春節檔都作了充足的準備，「以耀萊成龍為例，我們從定價到調整影片場次，都是實時進行的。」
對於《流浪地球》、《瘋狂的外星人》等非春節主題電影的強勢崛起，阿里影業的燈塔平台高級數據產品專家武劍表示，內地觀眾已不再執著於電影是否夠熱鬧，只要內容好，依然會買帳，「去年的《紅海行動》及今年的《流浪地球》都不是傳統意義上的春節喜劇類電影，但上映後市場反響都非常好，這也向業界發出了一個信號，春節檔也可以開拓新類型。」
