成聯邦廣告熱門平台 臉書推特佔最大份額
【明報專訊】在數碼大行其道的時代，聯邦政府的廣告宣傳策略亦轉變。最新數據顯示，由於政府部門和機構更多採用數碼廣告，臉書(facebook)和推特(Twitter)等社交媒體在聯邦廣告支出中分得最大杯羹。
在去年政府廣告支出的3,920萬元中，聯邦部門在數碼廣告花費近1,820萬元，佔預算數額約46%，當中尚未計算廣告製作的成本。這也是首次，社交媒體廣告佔了數碼廣告最大份額，即佔780萬元或43%。
政府新一份年度廣告活動報告指出﹕「加拿大人更頻繁及使用更多數碼平台，因此亦預期其政府會在那些渠道與他們交流」，各政府部門要求機構及廣告公司發揮創意，將其信息傳揚開去。
在推特、LinkedIn及Snapchat刊載的廣告，於2017至18年度的政府數碼廣告中佔重要席位，而絕大部分政府社交媒體支出，73%盡歸臉書所有。
報告指出，統計數據顯示，臉書在加拿大互聯網用戶中的覆蓋率達到75%，是推特的2倍。臉書能更仔細針對不同對象，通常亦有更高的參與率。
至於推特，則較多用於發放突發消息，目標選項更有限。
與此同時，政府去年花在報章及電視等傳統媒體的廣告開支，則為逾十年來最少的一年。印刷媒體佔約57萬元、電台佔近39.2萬元，分別佔廣告預算約1.4%及1%。
電視廣告長期以來一直是政府選擇的廣告媒介，去年花在電視廣告支出僅450萬元，佔11.5%。
從電視轉向互聯網，皆因2016年政策轉變，聯邦機構採用「數碼優先」的通訊方式。
加拿大新聞媒體組織(News Media Canada)主席暨溫尼辟自由報(Winnipeg Free Press)出版商考克斯(Bob Cox)憂慮，聯邦政府這項政策不僅傷害傳統媒體如報章，還意味着一些人，主要是年長者未能接收到聯邦信息。
考克斯指社交媒體、互聯網或傳統報章都各有受眾，強調人們並無離棄報章。他批評政府忽略較依靠從報章接收信息、55歲以上的民眾，是糟糕的市場策略。
考克斯正遊說政府在傳統媒體廣告上投入更多資金，他認為「數碼優先」的市場策略「失衡」。
