專欄:追逐流量變落後 信任先行 ∕文:章濤

[2018.09.26] 發表

【明報專訊】推銷電郵幾乎可以直接送到垃圾箱,但生產內容的人依然樂此不疲,因為大家都有「流量迷信」。

「流量迷信」即是認為一切「有數得計」︰若干成本可以帶來多少流量,多少流量可以變成一定百分比的點擊率,一定百分比的點擊率再可以換算成某個人次的瀏覽量,而相關瀏覽量又等於多少活躍用戶和會員……計算到最後,就會得出生意額、利潤等,所以才會得出「北望神州,每人賺一蚊都發達」這種迷思。

然而,在互聯網的發展大趨勢中,流量等於錢這想法將會愈來愈不流行,甚至被淘汰,只因在往後的發展裏,我們要在互聯網世界建立的不再是流量,而是信任。

有限時間無限資訊 用戶計較每秒

例如近年設計網站和手機App的人都比以往更講究UI(User Interface,使用者界面)和UX(User Experience,使用者體驗),會站在用戶的角度,協助他們以最短時間、最佳體驗來完成要達成目標。同時,網絡世界開始盛行的實名制以及區塊鏈技術的去中心化,背後都是要解決一個信任的核心問題。

這種由流量轉為信任的轉向,源於互聯網面世這20多年來,內容成本已經不斷降低,用戶接收內容的門檻極低,邊際成本亦幾近零,但無論資訊內容再氾濫,一個人每天能應用的亦始終只有24小時,故此,當有限的時間遇上接近無限和無成本的資訊時,用戶就會愈來愈計較自己所花的每一秒、所按的每一個點擊和所派的每一個Like。追逐流量的遊戲模式已經落後,新時代的網絡生態是信任先行。

(編按:【財科暗戰】逢周二刊出,昨日因中秋翌日假期暫停,延至今天刊出)

作者 章濤(UDomain 創辦人及行政總裁 、無線科技商會永遠榮譽主席)

[章濤 財科暗戰]

更多港聞
【明報專訊】香港大學校委會去年校委會通過工作小組的建議,成立新的顧問委員會(Advisory Committee),就校委會主席人選向校監(... 詳情
樂施會籲政府增開支 減貧富懸殊
【明報專訊】樂施會昨公布《香港不平等報告》,以統計處數據分析共指出最富裕一成住戶及最貧窮一成住戶,兩者月入中位數相差近44倍。該會指出,按政... 詳情
印度同志電影導演:印度語無「同志」一詞
【明報專訊】「印度有超過75種語言,當中有很多語言不存在『同志』這個詞語,同志從來不是一個身分。」印度同志電影導演Sridhar Ranga... 詳情
【明報專訊】印度最高法院於本月6日裁定同性性行為不再是刑事罪行,推翻殖民時期遺留的同性戀禁令,Sridhar認為是印度平權一大進步。他指出,... 詳情
【明報專訊】香港大學研究發現,本港每67人有1人患罕見病,約佔人口1.5%。有病人組織指出,罕見病並不罕見,惟本港暫沒定義,患者難申請資助。... 詳情

明報網站 · 版權所有 · 不得轉載
Copyright © 2018 mingpaocanada.com All rights reserved.
Ming Pao Daily News A wholly owned subsidiary of Ming Pao Enterprise Corporation Ltd.
Toronto Chinese Newspaper

1355 Huntingwood Drive, Scarborough, Ontario, Canada M1S 3J1 | Tel.: (416) 321-0088 | Fax: (416) 321-9663 | Advertising Hotline Tel: (416) 673-8250