Victoria's Secret內衣未趕上現代消費者需求
母公司L Brands調低全年盈利展望 盤後股價跌5%
[2018.08.24] 發表
【明報專訊】Victoria's Secret與Bath & Body Works控股集團L Brands周三發布第二季度財報，盈利及營收均超預期，但集團調低全年盈利展望，盤後股價跌5%。
L Brands說，它現在預期全年盈利在每股2.45到2.70元之間，從原來的2.70到3元區間下降。
第三季公司預計每股盈利0到5仙之間，湯遜路透調查的分析員平均預期為16仙。
總部在俄亥俄州哥倫布(Columbus)的L Brands，在第二季度錄得淨收入9,900萬元，或每股36仙，剔除特別項目後每股盈利36仙，分析員預期34仙。上年同期盈利1.389億元，或每股48仙。
營收29.8億元，上年同期27.6億元，分析員預期29.3億元。
Victoria's Secret 同店銷售下降1%，Bath & Body Works同店銷售則增長10%。總體上，L Brands同店銷售成長3%。
Victoria's Secret 面對聚焦千禧一代人的內衣品牌，比如American Eagle旗下Aerie、Adore Me和ThirdLove等的競爭，相較於Victoria's Secret為人熟知的上托型胸衣，專家指這些新品牌推出的時尚、舒適胸衣，更滿足今日消費者的需求。
GlobalData零售董事總經理桑德斯(Neil Saunders)說，Victoria's Secret的經營推廣模式愈加落伍，未能趕上現代消費者的需求。
Victoria's Secret於7月時股價暴跌，當時它宣布半年促銷的業績疲弱，不得不將活動延長兩周，並提供更大折扣。
Jefferies分析員科尼克(Randal Konik)當時說﹕「我們相信，這一切意味着該品牌好景不再。」
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