滯銷大爺打悲情牌 慘遍網售蔬果
[2018.05.10] 發表
【明報專訊】在內地的電商平台裏搜索蔬果商品時，會發現很多商家聲稱其貨品滯銷，並配上可憐兮兮、欲哭無淚的農民照片，以打動消費者的同情心。可是這些照片大多用上同一個老農，難道這位老農在全國各地專門種植滯銷蔬果？網民打趣地給這位老伯冠上「滯銷大爺」的名稱。
近日，山西臨猗縣政府發布一則針對「臨猗蘋果滯銷」不當營銷方式的聲明引發關注。聲明中稱，多個電商發布「臨猗蘋果滯銷」的營銷策劃，利用打悲情牌營銷臨猗蘋果，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響，並且營銷內容有諸多誇大失實之處。據臨猗縣政府調查，商家宣傳所選用視頻、圖片均拍攝於2016年以前，有的還採用「擺拍」方式，刻意營造果農的貧苦形象。
其實不難發現，在電商平台裏，很多商家以滯銷作為營銷宣傳方法來售賣蔬果。除了臨猗蘋果外，還有多個商家以「蘋果滯銷」、「鮮筍滯銷」、「菠蘿滯銷」等為由售賣商品，採用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖，這名老人也在網上被冠以「滯銷大爺」的名號。據調查，主打悲情牌是一種常見的營銷方式，廣東徐聞的菠蘿、安徽一帶的蜜橘等農產品也都曾採用這種方式進行營銷，目的是為了吸引眾人眼球，博取消費者同情。
但是有些商家聲稱蔬果滯銷，這很可能只是商家虛假的宣傳伎倆，而這些蔬果的來源地也有可疑。例如其中一家商家聲稱其滯銷蘋果產自河南商丘虞城縣，但是發貨地卻是徐州豐縣大沙河鎮。虞城縣政府的工作人員表示當地確實多種植蘋果，但今年沒有滯銷情況。一家聲稱售賣滯銷筍子的商家表示其貨品來自桂林臨桂區，但桂林市臨桂區政府卻表示沒聽過有滯銷的農產品。另一家宣稱售賣山西臨猗滯銷蘋果的商家，其發貨地卻顯示為廣東深圳。
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