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[昔日明報]

 
港聞
 電視觀眾減 廣告收入3年跌一成

【明報專訊】本港過去兩年新增兩個電視台,但在數碼媒體搶攻下,電視廣告市場愈來愈細。據電視及聲音廣播規管制度檢討諮詢文件,每日看電視的市民由2009年的85.6%跌至2017年的71.8%,每日看電視時數亦由3.2小時跌至2.3小時。電視廣告收入同步下跌,2016年的較2013年下跌11%,至119億元,去年首三季亦僅得97億元。

政府原本對免費電視發牌無上限,在2013年拒絕香港電視的申請,港視就此司法覆核,法官在判辭披露,時任特首梁振英曾於行政會議表示,要採用「循序漸進」發牌方式,因免費電視市場無法容納5個電視台,有可能出現「割喉式競爭」。

莫乃光:看市場決定發牌屬錯誤

港視於2015年再申請免費電視牌,但通訊局稱需就此作市場競爭研究。對於電視廣告市場萎縮會否影響發牌,立法會資訊科技界議員莫乃光認為,政府當年看市場情况決定發牌是錯誤,應由市場決定可否容納免費電視台,而非由政府決定。

港視申請至今未有結果,通訊事務管理局辦公室表示,去年10月要求港視提交更新資料,提交期限已延至今年3月27日,除非港視提供資料,否則無法繼續處理。港視則稱,仍在申請免費電視牌照,已提交所需資料。

對於電視廣告收入跌,中大新聞與傳播學院講師梁麗娟認為,電視業收益不只廣告,藝人登台工作、賣片亦有收入,傳統媒體對年輕人吸引力大減,需改變節目內容才可吸引觀眾。

 
 
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