【明報專訊】今年天貓雙11最終成交額達到 1,682億人民幣(下同)，年增率達39.35％，超越去年的1,207億元，寫下新紀錄。今年天貓雙11寫下首分鐘破30億元、3分鐘破100億元的佳績，用時1小時又49秒超越2014年571億元關卡，並在11日下午1點09分49秒超越去年1,207億元的紀錄。

值得注意的是，近年天貓雙11年增率逐年下降，但在今年年增率達39.35％，成功扭頭轉升。去年天貓雙11最終成交額為1,207億元，年增率32.3％。前年則為912億元，年增率59.7％。2014年為571億元，年增率為63.1％。今年11日晚間11點5分成交額突破1,600億元，年增率確定超越去年的32.3％。

今年天貓雙11主打新零售，在中國許多城市聯手眾多品牌推出結合新零售技術的快閃店、智慧門市等，消費者可當場體驗AR試妝、AI建議衣服搭配、無人支付等技術。阿里巴巴集團首席執行官張勇表示，這次的金額，顯示中國的高度、也是全球的高度，阿里整個技術團隊能在雙11這樣場景下順利完成，也是創立了新的高度。

張勇表示，這次在周末時段做雙11，所以在最後時刻，交易又迎來一波新的高峰，推動今年整體商品銷售金額為1682億元，包裹量為7.77億個；也可以從此看出，民眾對消費價值與需求不斷提昇，有157家商家銷售破億，過去是特定幾個品牌，現在多到無法點名，還有17家破5億，5家破10億。(相關新聞刊B1)