J.C. Penney扭轉銷售頹勢
增長強勁 虧損低於預期
【明報專訊】大型百貨公司J.C. Penney周五報告銷售強勁增長,扭轉連續4季銷情減弱頹勢。它又說,它的第三季虧損低於預期。J.C. Penney傳來好消息,它的股票應聲上揚。
這些好消息在目前有止血作用,遏制公司股票大舉拋售局面,尤其是上月,得克薩斯州普拉諾(Plano)基地的連鎖百貨店預警,它可能被迫清盤滯銷商品。公司股票今年劇跌67%,下降到歷來最低點。
行政總裁埃利森(Marvin Ellison)在周五新聞稿說,公司採取措施,為服裝部注入新氣息,業績改善,「給我們信心,我們的整體策略及轉型開始發力」。他指出,甩售冗餘商品,公司減少積貨,可引進更多新商品,在聖誕節銷起。
百貨公司銷情有憂有喜,Penney's表現尤其亮麗,聖誕新年購物季節轉眼到來,Penney's要面對挑戰。
梅西百貨(Macy's)周四報告第三季店內銷售減少,連續第12季下降,它難以吸引顧客上門。Kohl's周四報告季度盈利萎縮,但季度銷售增加。Nordstrom在周四收市後宣布業績,顯示它的關鍵銷售措施失敗。
百貨公司與零售業業者一樣,銷情疲軟,顧客轉至網上。百貨公司偏重服裝部生意,競爭愈來愈大,尤其是亞馬遜擴展服裝業務,廉價連鎖店,例如T.J. Maxx。
埃利森說,J.C. Penney 公司設法轉型,經營「現代公司」。它要集中定價策略,上周裁減優薪的採購主任職位,它要減少官僚架構。
公司報告季度虧損1.28億元,亦即每股41仙,早一年虧損6,700萬元,亦即每股22仙。