J.C. Penney扭轉銷售頹勢
增長強勁 虧損低於預期

J.C. Penney 公司設法轉型，經營「現代公司」。

【明報專訊】大型百貨公司J.C. Penney周五報告銷售強勁增長，扭轉連續4季銷情減弱頹勢。它又說，它的第三季虧損低於預期。J.C. Penney傳來好消息，它的股票應聲上揚。

這些好消息在目前有止血作用，遏制公司股票大舉拋售局面，尤其是上月，得克薩斯州普拉諾(Plano)基地的連鎖百貨店預警，它可能被迫清盤滯銷商品。公司股票今年劇跌67%，下降到歷來最低點。

行政總裁埃利森(Marvin Ellison)在周五新聞稿說，公司採取措施，為服裝部注入新氣息，業績改善，「給我們信心，我們的整體策略及轉型開始發力」。他指出，甩售冗餘商品，公司減少積貨，可引進更多新商品，在聖誕節銷起。

百貨公司銷情有憂有喜，Penney's表現尤其亮麗，聖誕新年購物季節轉眼到來，Penney's要面對挑戰。

梅西百貨(Macy's)周四報告第三季店內銷售減少，連續第12季下降，它難以吸引顧客上門。Kohl's周四報告季度盈利萎縮，但季度銷售增加。Nordstrom在周四收市後宣布業績，顯示它的關鍵銷售措施失敗。

百貨公司與零售業業者一樣，銷情疲軟，顧客轉至網上。百貨公司偏重服裝部生意，競爭愈來愈大，尤其是亞馬遜擴展服裝業務，廉價連鎖店，例如T.J. Maxx。

埃利森說，J.C. Penney 公司設法轉型，經營「現代公司」。它要集中定價策略，上周裁減優薪的採購主任職位，它要減少官僚架構。

公司報告季度虧損1.28億元，亦即每股41仙，早一年虧損6,700萬元，亦即每股22仙。

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