【明報專訊】520諧音「我愛你」，5月20日被中國民眾視為「結婚吉日」、「表白日」、「撒嬌日」、「求愛節」。這天，人們大膽說愛，更有無數情侶扎堆登記結婚、舉辦婚禮，商家也趁勢推出打折、促銷等優惠活動，線上、線下掀起一波又一波的節日浪潮。

當日，石家莊市長安區民政局婚姻登記處內，約30對「準新人」或手持玫瑰，或身穿情侶裝排隊等候，登記人數比往日明顯增多。據悉，為應對當天「扎堆」結婚登記的情況，河北多地婚姻登記處除了工作人員正常上班外，民政部門還通過增加人手，提高工作質量等舉措，滿足新人「擇日完婚」的願景。

除結婚熱潮，「520」還一併帶動各地「鮮花經濟」，雲南省昆明市的鮮花批發商王先生透露，早在兩周前他們就開啟了鮮花預訂業務，僅5月20日當日的玫瑰預訂量就是平日的2至3倍，玫瑰價格單枝漲幅在2至5元人民幣不等，成為繼2月14日情人節後今年的第二個銷售高峰。

事實上，5月20日不僅僅是情侶的節日，許多電商也紛紛加入其中，「分羹」市場。多家電商平台當日以「520」的名號，順勢推出「520大膽愛」、「520親子節」、「520告白季」等各類促銷活動，引得大批「剁手黨」競相搶購。

「之前看好了幾樣化妝品，就等着網上『520』促銷的時候下單。」河北石家莊市民杜丹稱，平日商場專櫃賣500多元人民幣的化妝品套裝，在當日網上促銷時就能以八折的價格買到，十分划算。

當「網購大軍」在網絡上掃貨時，中國各地實體商店也趁機大打促銷牌。北京不少商家以「520」為由開啟折扣活動，更有商家推出「24小時不打烊」活動，全天候營業，以吸引顧客。

此外，一批商家也進行線上、線下融合，重構零售業。據「北國如意購」官網消息稱，今年「520」期間，石家莊大型連鎖超市北國超市聯合線上銷售平台「北國如意購」推出團購活動，線上、線下同時發力，助力融合銷售。

業界人士認為，商家以「雙十一」、「520」等為名號開啟的各類促銷活動，能帶動平台業績增長，消費者透過優惠活動，又能買到優惠優質的商品，實現雙贏乃至多贏的局面。而無論線上平台，還是實體商店，為消費者打造良好的購物環境是其不變的內核。