文化直擊：小日子，大夢想

[2017.01.18] 發表

【明報專訊】走進書店，有本從台灣來的雜誌於雜誌架靜靜佇立，小清新風格深受中港台讀者喜愛。《小日子享生活誌》(簡稱《小日子》)於2012年創刊，每月一期，以報道生活中被忽略的細節為宗旨。這個目標，曾經令社長劉冠吟被人嘲笑「你想做的東西很小」，但從創刊到面臨停刊危機、由辦雜誌社到開網上商店、設實體商店到開旅舍，微小的夢想逐漸發光發亮。早前香港誠品書店講座「從獨立出版、網路媒體到實體選物店：小日子的品牌營造」中，劉冠吟分享她如何在紙品媒體不景氣的年代，實踐辦雜誌的夢想。

■專注體會生活中美好細節

「生活太複雜，專注體會一件事的美好」是《小日子》創刊至今一直堅持的理念。雜誌本名為《日子》，後來加上「小」字，表達對細節和生活中被忽略事情的關注。《小日子》記述的並非世界大事、社會議題，它記述的事情很「小」，諸如便當、餐桌上的杯碗盤，統統能成為主題。這使劉冠吟不禁形容「我們的題目都很無聊、很簡單」。回首創刊號主題是「我們喜歡吃早餐」，有人喜歡，但更多人批評題目「很不重要」、「內容無聊」、「很廢」、「沒有建設性」，「但沒想到我們還是生存下來了，可見把簡單的題目做好，其實是一門學問」。

「生存下來」說來容易，但在紙品媒體發展日漸低迷下實非易事。劉冠吟表示，2013年經濟不景，是最困難的時刻。雜誌虧蝕嚴重，他們一度想停刊，但因為相信「只要讀者還在，我們就應該努力下去」，決定放手一搏，對題目慢慢調整，「希望讀者覺得我們有進步、有新意」。最後《小日子》終究生存下來。這一路走來，雜誌社不斷壯大，同時令劉冠吟得到不少體會。

■堅持「做自己」

「做自己」、「不要忘了自己是誰」，或許是劉冠吟在講座中最常說的一些話。從紙本走向網上商店、「小日子商号」實體店，未來更有「小日子旅宿」，《小日子》好像走得愈來愈遠，但其發展一直貫徹雜誌精神——讓大家注意和發現生活中美好細節。以網上商店、「小日子商号」為例，當中售賣的是自家設計的商品，或是雜誌報道過的東西，希望讀者確切感受它們的美好。

「做自己」指的更是堅守自己的路向，不盲從潮流。雜誌創辦四五年，但2015年才開設官方網站，劉冠吟笑道：「當人人都有網站的時候，我們沒有；當人人都做網絡的時候，我們不做；當網絡興盛到頂，網媒都做到死掉了，我們還跑去開官網。」她回想做每個決定的時刻都非常奇怪，甚至跟潮流相反，但或許因他們按自己的節奏做事，不盲目跟隨大眾，雜誌才能存活。對於正在追夢的年輕人，她希望他們能聽聽自己內心的聲音，按步驟把自己做好。「不要當追隨者，而要當行動者」，就是劉冠吟給年輕人的忠告。

■改版跨出舒適圈「給自己一個機會」

劉冠吟深明「做自己」的重要，但不代表故步自封。說起《小日子》的成功，她認為「很大程度上是因為它長得很漂亮」。但在講座中，她卻公布一個重大決定——雜誌2017年1月號會開始改版。她直言：「台灣不少出版社的老闆也勸過我不要做這件事(改版)，因為雜誌改版後，有好下場的沒有幾家。」然而，因見模仿《小日子》的人太多，且一本雜誌「再怎麼漂亮，也是會看膩」，劉冠吟決心改版，務求與讀者一起成長。

做自己之餘不斷突破自己，就是劉冠吟給《小日子》的任務。「小日子商号」於台北公館商圈的小巷開幕不久，她便計劃在台北東區開設第二家店。對她來說，兩店的位置，分別等同香港的灣仔小巷與銅鑼灣的金舖舖位。劉冠吟說公館店位置不易找，客人都是雜誌的讀者，特意到訪。借用台灣的流行語來說，客人與雜誌是「同溫層」，因為大家相似，才會聚在一起。「『同溫層』的缺點是感受不到外界發生什麼事。我們喜歡一樣的物品，討厭一樣的對象，沉醉在某個特定的話題，在我們小小的世界互相擁抱和互相安慰。」她不知道未來紙媒的經營環境會否變得更嚴峻，因此決定讓《小日子》跨出舒適圈與同溫層，希望藉由挑戰擁有不同視覺和味覺的人，讓他們也喜歡雜誌，「我還是會做自己，但我會給自己一個機會，讓別人看到我」。

■記錄日常的趣味保存時代的美好

眾多文章中，劉冠吟認為2016年11月第55期〈找一只飯碗舒服吃飯〉一篇，最能代表她心中的「小日子」。文章描寫的是吃飯用的碗，不同材質的碗，摸起來會有不一樣的手感，令她體會到「碗」在吃東西以外帶給人的樂趣。「這東西，你習慣它在你的生活裏，沒想到把它寫出來那麼有趣。」讓讀者從日常生活中獲得趣味、發現美好，是雜誌一直以來的目標。

《小日子》所記述的東西，看來微不足道，但劉冠吟對它有很大期許。在她眼中，台灣和香港的政治、經濟環境十分相似：我們常常在風雨中飄搖，無法完全掌控自己的未來。因此，她更要着力保存台灣美好的一面，希望《小日子》不止是一本小雜誌，也發揮記載歷史的作用，「10年、20年後，台灣肯定不是現在這樣子。或許我們連政治情况都不一樣了，所以整個生活風格、經濟節奏、民眾喜歡的東西都不一樣。但我相信現在的台灣是非常美好的，所以我願意在還有力氣的時候，每一天去記錄、保存這些東西」。她希望下一代或下下一代看到雜誌時，會想到當時的台灣是多麼的好、多麼令人懷念，「雖然這聽來有點悲傷，卻是我們面對未來的方式」。

文：譚舒雅

圖：劉焌陶、譚舒雅、網上圖片