民調公司兩協會擬合併 實施統一標準 有疑慮損公平競爭
【明報專訊】兩家代表加國市場研究與民調公司的協會宣布﹐它們正在啟動合併會談﹐目的是代表民意機構統一發聲﹐並為成員實施一套統一標準。但是看上去﹐並非每家民調公司都願意入伙。
至少一間知名民調公司表示擔憂﹐稱那些標準的某些方面﹐可能會損害該行業的公平競爭環境。
市場研究及情報協會(Marketing Research and Intelligence Association)﹐於2004年由3個行業組織合併而成。
但在去年﹐一批民調公司、研究人員與傳媒成員﹐覺得該協會的信息披露要求未達國際標準﹐於是組建加拿大民意調查研究協會(Canadian Association for Public Opinion Research)﹐制訂它們覺得具更高披露標準的行為準則。
今年春季﹐市場研究及情報協會宣布一套新標準﹐令其更接近美國與歐洲同行。它稱該套標準也「非常類似加拿大民意調查研究協會標準的精神。」
於是兩個協會夏季研討合併可能﹐一旦談判完成﹐合併方案將於明年初交會員表決。
市場研究及情報協會行政總裁米謝爾默(Kara Mitchelmore)說﹐合併將令該協會以一個聲音發言。
加拿大民意調查協會總裁布雷克(Darrell Bricker)也說﹐基於這些新標準﹐合併兩個協會是合理做法。
新的披露標準要求民調公司發表新的調查結果時﹐披露更多信息。比如﹐民調公司需要說明﹐調查樣本的規模、時間、方式﹐以及加權和未加權計算的數據表格。多數調查公司歡迎合併﹐加大透明度﹐但少數機構表達疑慮。
Mainstreet Research行政總裁馬吉(Quito Maggi)說﹐這些要求可能迫使民調公司披露專有信息。他說﹐發佈未加權的數據﹐可能令其他公司對該公司的算法進行反運算。而公司自己的算法﹐是投入大量時間和資源得來。
馬吉說﹕「標準應有關準確性﹐而非程序。」
