新媒體史上第一拍 Papi醬首單廣告拍出2200萬
【明報專訊】21日,網紅Papi醬貼片廣告資源招標/拍賣會在北京舉行,在近兩月走紅後,Papi醬以貼片廣告獲得了首筆商業營收, 「麗人麗妝」以 2200萬元獲得了Papi醬的5月21日視頻結束後彩蛋時間的廣告位,時長不限。
據了解,此次拍賣是由阿里巴巴採用「同步拍」的方式,包攬線上和線下兩個競拍會場,與此同時,優酷對拍賣過程全程進行了直播。數據顯示,僅僅在淘寶「達人淘」直播平台上,就有超過50萬人圍觀了本次拍賣。
中標企業「麗人麗妝」方面表示,相信Papi醬的廣告不僅僅是一次品牌推廣,「Papi醬是背後有人格的力量。」自稱羅輯思維鐵粉的「麗人麗妝」方面稱。
上海「麗人麗妝」化妝品有限公司成立於2007年,是阿里巴巴參與投資的企業之一,總部位於上海市,在北京、成都、廣州均設有分公司,是一家專注於品牌化妝品網絡零售的新型電子商務公司。該公司通過為知名品牌在天貓開設品牌官方旗艦店,以及向其他B2C商城提供商品,為消費者提供化妝品網購服務。
「麗人麗妝」競拍者告訴媒體:「其實就是相信Papi醬人格的力量,羅胖(羅輯思維)人格的力量,2200萬的價格也不算高,至少「雙十一」一次宣傳也得花費相當的支出。」
Papi醬合伙人楊銘表示,此次拍賣所得2200萬元,將全部捐獻給其母校中央戲劇學院。並推出開源平台Papitube,將吸引更多的內容和創意創業者入駐,Papi醬的內容創意和製作等均為採取開源的形式公開分享,Papi醬的粉絲資源也將共用。
本次拍賣採取線上線下聯合拍賣的形式,保證金100萬,以Papi醬本人姜逸磊生日2月17日為由,起拍價21.7萬元,每次加價10萬元。
Papi醬本人姜逸磊未到場,其合伙人楊銘、廣告拍賣運營方羅輯思維、投資方真格基金創始人徐小平到場。