Hugo Boss關20中國分店 積極控制成本與發展網上業務

[2016.03.11] 發表

【明報專訊】德國時裝集團Hugo Boss(代號BOSSY)表示，關閉20間位於中國的分店，以及檢討全球分店網絡；這是前行政總裁Claus-Dietrich Lahrs上月離職及發出盈警後，該集團試圖扭轉目前經營困境的最新行動。

Hugo Boss與其他高檔時裝零售商一樣，正面對高檔消費力下降的影響；該集團於去年11月提出的新政策，是限制開分店數量，以及積極擴展網上業務。

該集團表示，目前在中國已開設的分店數量達145間，現計劃關閉大約20間分店，並在其他分店進行大規模裝修；另外，預期檢討全球分店表現後，將會關閉更多分店；集團則會限制今年新開分店的數量為少於20間；該集團去年的淨新增分店數量達72間。

與數年前大幅擴張政策完全逆轉

Hugo Boss的最新行動，與數年前該集團積極擴張全球業務的政策完全相反，在Lahrs管理下，每年新開分店數量逾100間，令銷量及股價均出現大幅增長。

由於中國經濟增長放緩，高檔奢侈品需求下跌，令Hugo Boss須在中國分店推出減價促銷行動，例如春季產品的減價幅度高達20％。

該集團亦表示，擴大數碼化業務方面，將於5月份在歐洲市場推出。

逾60％產品在集團分店出售

另外，過去多會透過其他百貨公司銷售集團品牌產品，但現在會將超過60％的產品在集團本身經營的分店內出售。

Hugo Boss指出，2016年度總投資額將少於2億歐元(約2.2億美元)，低於去年度的2.2億歐元，但股息不變，仍然派發每股3.62歐元股息。

UBS分析報告指出，由於Hugo Boss嚴格控制成本及庫存，故預測該集團可繼續擁有良好流動現金水平。

Hugo Boss在紐約上市的預託證券昨天收報11.73美元，下跌0.46美元，或3.77％。

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