雙11頭12分鐘交易額破百億
京東騰訊聯手迎戰 對撼阿里蘇寧

[2015.11.11] 發表
浙江省湖州市長興縣農村淘寶服務中心負責人魏德浩上周五(6日)介紹今次給農村淘寶挑選的商品。阿里巴巴去年啟動「千縣萬村」計劃,3至5年內在全國建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。(新華社)
杭州跨境電子商務產業園倉庫昨日堆滿來自美國、日本、澳洲、韓國、德國等地的奶粉、尿片、保健品、化妝品等保稅進口商品。為迎接「雙11」,電商企業已經提前開始從海外大批採購進貨。(新華社)
新占士邦演員丹尼爾基格(Daniel Craig,左)現身阿里巴巴造勢娛樂晚會,並和馬雲(右)合照。(網上圖片)

【明報專訊】一年一度的中國「雙11」(11月11日)網絡購物節於今晨零時開鑼,今年有18萬電商和10萬家傳統門店加入「大戰」。紐約證券交易所今晚亦將在北京水立方,為「雙11」發起者阿里巴巴舉行遠程敲鐘儀式,慶祝這一重要日子。國務院總理李克强辦公室昨日致電阿里巴巴董事局主席馬雲,預祝「雙11」成功。今年京東、騰訊聯手,與阿里巴巴、蘇寧對決,雙方昨晚亦分別舉辦造勢娛樂晚會。

透過移動設備成交佔七成

今屆「雙11」活動一揭幕,阿里巴巴交易額便以1分12秒突破10億元人民幣,接着在12分28秒衝破100億元,去年分別需時3分鐘及37分鐘,今年速度增加一倍;而今年首10分鐘交易額突破84億元,按年激增1.27倍。

截至凌晨12時半,今年透過移動設備成交的比例維持在七成以上,較去年的42.6%顯著增加。

內地傳媒報道,「雙11」購物節最早由阿里巴巴旗下的天貓購物平台於2009年發起,一直一家獨大,但今年隨着蘇寧和阿里巴巴的交叉持股,以及騰訊入股京東並共同打造「品商」平台,兩大聯盟對決的局面已然形成。京東上周向國家工商總局實名舉報阿里巴巴在「雙11」促銷活動中,挾迫商家「2選1」,擾亂電商市場秩序。近日京東位於北京的總部大廈,各式各樣為員工打氣、向對手(天貓、蘇寧)叫板的條幅掛得到處都是。

京東上周告阿里巴巴

擾市場秩序

阿里巴巴攜手湖南衛視舉辦的2015「雙11」娛樂晚會,昨晚8時30分在北京水立方舉行,由內地著名導演馮小剛執導,雲集陳奕迅、趙薇、蔡依林等明星,馬雲亦親自登台造勢,晚會過程中送出「1元購寶盒」,包括1元美國遊機票、1元智能掃地機械人、1元一箱進口牛奶等。

京東於同夜舉辦「京喜夜」晚會,在央視和騰訊直播,同時通過「微信搖一搖」送出總價值30億元紅包,以吸引消費者。

手機淘寶訪問量超去年

今晚10時30分,美國紐約證券交易所總裁法利(Tom Farley)將在北京「水立方」專為2015「天貓雙11全球狂歡節」舉行遠程開市敲鐘儀式。阿里巴巴集團CEO張勇稱,截至昨晚8時,手機淘寶的訪問量已經近1.3億,超過了去年「雙11」最高峰值。

全球化是今年「雙11」主題,阿里巴巴拉來39個國家大使館的使節站台,號稱將有效覆蓋200多個國家和地區的消費者,實現「全球買、全球賣」。此前公布的預售數據顯示,中國消費者對全球商品的購買熱情高漲,13個國家館預售的進口食品已經賣空,10個海外商家和品牌預售額破千萬、向億元逼近。京東也同樣推出了全球購業務。

除歐美日韓等國知名品牌直購外,還正式在廣州南沙啟用首個國內全球購自營物流基地。

電商物流也將再一次迎來年度大考。根據國家郵政局最新預測,今年全行業「雙11」快遞運量將達到7.6億件,比去年增長40%,最高每天的處理量可能突破1.4億件。而對於一些誤導消費者虛假宣傳等問題。國家工商總局稱將嚴查假打折誤導消費者、制定不公平格式條款和虛假信用評價等行為。

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