大選廣告攻擊對手 要有道德不討人厭
【明報專訊】聯邦大選已正式揭開戰幕，各大政黨紛紛瞄準對手、發動地毯式轟炸的攻擊廣告。有廣告專家指出，一個好的廣告必須符合兩大準則，包括有道德標準和不要令人討厭。而聯邦新民主黨最近推出的廣告，看起來有誤導性。
聯邦新民主黨已在本周推出了全新的攻擊廣告，將矛頭直指聯邦保守黨政府管理加拿大經濟的能力。該則廣告採用的標語是：「哈珀先生，你的計劃不見效。」
至於聯邦保守黨在最新推出的攻擊廣告，又以聯邦自由黨黨魁杜魯多(Justin Trudeau)為目標。該則廣告再度延續攻擊杜魯多的廣告模式，同樣是一群面試官在「解剖」求職者的簡歷。廣告中有一名女子正在搖頭說：「杜魯多，管理我們的經濟，我簡直不能想像。」
卓越廣告公司總裁韋邱佩芳指出，聯邦保守黨早前推出的攻擊廣告斷言杜魯多「就是尚未準備好」(成為加拿大總理)，在她個人看來，該則廣告真實性較強，羅列了杜魯多在過往曾講過的話，目的是要提醒選民。
她說：「杜魯多在過往確實說過一些不恰當的話，該則廣告只不過將這些話羅列出來，是給選民提個醒。」
相比下，聯邦新民主黨推出的攻擊廣告，並未真實地反映加拿大的經濟和就業情況，廣告將加國經濟現狀不佳完全歸咎於聯邦保守黨政府，對全球經濟衰退完全不提，廣告中所採用的數據也令人感覺帶有誤導性的。
在她看來，攻擊廣告的內容應包括兩個方面，一方面是攻擊對手弱點，另一方面是強調自己的強項。同時，一則好的廣告要符合兩大準則，包括有道德標準和不令人感到討厭。另外，當某一政黨遭遇其他政黨的攻擊時，最好是大肆陳述自己做得好的政績，以便讓選民清楚地看到，否則便會落入被攻擊的境地。
她舉例說，當聯邦保守黨在面對被聯邦新民主黨攻擊其管理加拿大經濟的能力時，應將該黨如何在過往領導加國平穩度過全球金融危機的政績陳述給選民看，否則便會前功盡廢。
韋邱佩芳提醒選民在投票時切勿被政黨的攻擊廣告所左右。她說：「產品銷售的成功策略包含了4個要素，分別是市場需求、產品質素、推銷員和市場推廣(廣告)，其中最重要的就是產品質素。同理，選民在投票時也應着重政黨在過往的執政業績。」
