移動廣告勁增 Facebook盈銷勝預測

[2015.01.29] 發表

【明報專訊】Facebook(代號FB)昨天收市後公布2014年末季度業績，雖然銷售收入及盈利均勝市場預測，但由於未能扭轉收入增幅下滑趨勢，股價市後反覆偏軟。Facebook業績理想，主要因為移動服務使用及廣告收入增加，加上旗下照片分享服務Instagram開始提供收入。

盈利增34％　銷售收入飈49％

末季度盈利升34％至7.01億美元，每股0.25美元；1年前賺5.23億美元，每股0.2美元。最新季度剔除特殊項目，每股賺0.54美元

季內銷售收入按年升49％至38.5億美元。分析員平均預測每股賺0.48美元，收入37.7億美元。

未能扭轉收入增幅下降趨勢股價挫

由於未能扭轉收入增幅下跌趨勢，Facebook股價市後交易反覆，報75.08美元，跌1.16美元或1.52％；正常時段收報76.24美元，升0.46美元。

季內移動每月活躍用戶(MAU)按年增26％至11.9億。移動廣告佔廣告收入比例從1年前53％升至69％。廣告收入升53％至35.9億美元。

Facebook收入增加另一原因是有3億MAU的Instagram，去年10月推出自動播影的視頻廣告，廣告商有迪士尼、Avtivision、Lancome、Banana Republic及CW。

Facebook去年第三季度末也推出廣告服務平台Atlas。廣告商可以利用Atlas在Instagram推出廣告攻勢及評估用戶對廣告的印象，有助廣告銷售。

但這些新廣告措施未能扭轉Facebook去年銷售收入增幅逐步下滑的趨勢。該公司去年首季度銷售收入按年增72％，但到第三季度增幅已跌至59％。第四季度增幅更只有49％。

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